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網(wǎng)站設(shè)計(jì)—如何蹭熱度寫(xiě)出文案?

2019-03-08
       蹭熱點(diǎn)是為了什么呢?很多人會(huì)說(shuō),蹭熱點(diǎn)為了傳播,獲得更多閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率。只要蹭上熱點(diǎn),傳播內(nèi)容就會(huì)在很大機(jī)率上得到轉(zhuǎn)發(fā),或者是媒體報(bào)道,搶占最顯眼的曝光位置。

       所以作為蹭熱點(diǎn),運(yùn)營(yíng)人員更應(yīng)該考慮的是:受眾是否因此記住了你的產(chǎn)品或品牌?受眾是否在選擇相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),頭腦中會(huì)自發(fā)調(diào)動(dòng)出你的傳播信息?

       所以,蹭熱點(diǎn)最重要的,是不要為了熱點(diǎn)而生拉硬湊,而是要經(jīng)過(guò)系列思考,把每一次熱點(diǎn)蹭好,一定要達(dá)成的目的是讓受眾對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生印象。而不僅僅是調(diào)動(dòng)情緒,或是一笑而過(guò),或是一罵而過(guò)。

       借勢(shì)熱點(diǎn)的內(nèi)容要想取得最好的傳播效果,一定要能打動(dòng)讀者的情感。借用李國(guó)威老師的一句話就是,一個(gè)好內(nèi)容的首要技巧,最重要是站在讀者興趣的角度,與目標(biāo)讀者產(chǎn)生“利益”與“情感”的關(guān)聯(lián)。

       但現(xiàn)實(shí)的情況卻是:盡管當(dāng)時(shí)有閱讀量,有轉(zhuǎn)發(fā)率,有曝光度,但熱點(diǎn)一過(guò),受眾什么也沒(méi)有記住。究其原因,這類(lèi)蹭熱點(diǎn)的文案通常是為熱點(diǎn)而熱點(diǎn),為刷屏而刷屏。只是達(dá)到了一種追追追的瘋狂蹭熱狀態(tài),卻沒(méi)有圍繞品牌內(nèi)核與價(jià)值進(jìn)行曝光傳播。

       換句話說(shuō),在熱點(diǎn)事件中,大家關(guān)注的實(shí)際上是熱點(diǎn)本身,并沒(méi)有注意到熱點(diǎn)背后的品牌。所以,只是在熱點(diǎn)中一次次的讓受眾對(duì)熱點(diǎn)更加了解,卻沒(méi)有讓受眾對(duì)你的品牌更加清晰。

       最后的結(jié)果是:熱點(diǎn)與品牌缺乏關(guān)聯(lián)度,熱點(diǎn)火了,受眾對(duì)品牌什么也沒(méi)有記住。

       只有內(nèi)容價(jià)值觸發(fā)讀者的利益或情緒,讀者才有互動(dòng)與分享的動(dòng)機(jī)。

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