在生活中，我們不難看到企業(yè)更名的例子。前段時(shí)間，麥當(dāng)勞宣布正式將中國(guó)總部的名稱改名為“金拱門(mén)”。消息一出，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的議論。麥當(dāng)勞方表示，此次變更僅限于公司名字層面，日常的業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響，麥當(dāng)勞將一如既往為消費(fèi)者服務(wù)。

企業(yè)變更名稱往往會(huì)伴隨著企業(yè)的重大戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務(wù)重組或組織變革而變化。那么，為什么有這么多企業(yè)會(huì)更名呢？他們更名的因素有哪些呢？

第一，更名是為了企業(yè)形象的改善，特別是當(dāng)企業(yè)有丑聞、財(cái)務(wù)困境、涉及重大訴訟等歷史時(shí)，通過(guò)更換企業(yè)名稱是有效改善形象的途徑。
第二，如果原企業(yè)名稱有不突出、不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱知名度還不如其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱。
第三，企業(yè)若被收購(gòu)，成為收購(gòu)方企業(yè)的子公司或完全融合到收購(gòu)方企業(yè)的原有業(yè)務(wù)中，收購(gòu)方會(huì)推出自己的品牌。
第四，企業(yè)的某項(xiàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度，由于技術(shù)、組織機(jī)制、財(cái)務(wù)、行業(yè)等原因，需要推出新品牌加強(qiáng)其獨(dú)立性，因而賦予新業(yè)務(wù)子公司新的名稱。
第五，大多數(shù)品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，會(huì)通過(guò)更名來(lái)突出優(yōu)勢(shì)品牌。

那么，企業(yè)更名會(huì)給公司帶來(lái)哪些影響呢？

通常企業(yè)管理層對(duì)變更名稱一般都十分慎重。當(dāng)然積極、消極的影響都有，但從實(shí)際情況看，更名所帶來(lái)的積極意義要大于其消極影響。

企業(yè)更名首先可以配合主營(yíng)業(yè)務(wù)完成企業(yè)名稱的更迭,更好地向客戶反映主營(yíng)業(yè)務(wù)；其次，還能迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)，以獲取更高的溢價(jià)；第三，可以隱匿前科，洗脫負(fù)面影響。所以企業(yè)更名不僅能改善企業(yè)形象，還能為企業(yè)帶來(lái)不少收益。當(dāng)然，更換名稱也會(huì)為企業(yè)帶來(lái)不少負(fù)面的影響。比如很可能會(huì)給業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)障礙，且操作也很復(fù)雜，尤其是對(duì)于更換為全新名稱的公司。最主要的影響是企業(yè)形象識(shí)別，尤其是品牌識(shí)別。這種影響是一系列的，也是事關(guān)企業(yè)命運(yùn)的。

所以，最好的企業(yè)更名效果，就是企業(yè)既可保留原有的市場(chǎng)影響，又可以引入全新的企業(yè)形象進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)當(dāng)權(quán)衡好更名利弊，并做好必要的宣傳工作，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略和文化的重建也要做好充足的規(guī)劃！

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