騰訊企業(yè)郵箱,QQ企業(yè)郵箱,企業(yè)郵箱---騰訊程武：共建泛娛樂文化生態(tài) 打造“數(shù)字絲綢之路”

2019-04-19

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“騰訊集團(tuán)CEO馬化騰先生之前說過，騰訊有著對技術(shù)的焦慮。其實(shí)不僅是科技，我們也在同時思索，什么樣的文化和文化形態(tài)，才能真正適應(yīng)這個時代的需要，為社會帶去真正的福祉？”7月26日，ChinaJoy2017中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（以下簡稱CDEC）在上海召開，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在會上表示，騰訊希望將自己打造成一家，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，能夠在科技和文化兩個維度上，提升人類生活品質(zhì)的公司。“這是騰訊公司的戰(zhàn)略思路，也是決心。”

本屆ChinaJoy主題為“同行十五載共享泛娛樂”。作為“泛娛樂“概念的提出者，程武代表騰訊出席了大會，并發(fā)表了主題為《共建泛娛樂文化生態(tài)打造“數(shù)字絲綢之路》的演講。

今年,也是騰訊泛娛樂戰(zhàn)略提出五周年。五年過去，泛娛樂已成行業(yè)共識，而ChinaJoy也成為泛娛樂推廣的重要承載平臺。會上，程武回顧了泛娛樂從“0”到“1”的發(fā)想與發(fā)展歷程。

8年前，現(xiàn)任騰訊集團(tuán)COO任宇昕先生即提出設(shè)想，騰訊不應(yīng)滿足于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還要探索互動娛樂產(chǎn)業(yè)的更多可能。2012年，騰訊互娛正式推出“泛娛樂”戰(zhàn)略，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。

探索互動娛樂產(chǎn)業(yè)的新空間，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值，成為構(gòu)成泛娛樂戰(zhàn)略的第一個出發(fā)點(diǎn)。“除此之外，我們還有一層思考：互動娛樂產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了商業(yè)價(jià)值，我們也應(yīng)有一種文化的抱負(fù)?！背涛浔硎?。

在提出泛娛樂戰(zhàn)略同時，騰訊互娛即邀請譚盾、蔡志忠、陸川、尹鴻等文化領(lǐng)域大家，組成泛娛樂大師顧問團(tuán)，此后也和莫言、陳可辛等藝術(shù)大師，以及中國藝術(shù)研究院、中國棋院、中國舞蹈家協(xié)會等專業(yè)機(jī)構(gòu)，展開了系列合作。希望可以共同思考與碰撞出，傳統(tǒng)文化傳承與文化形態(tài)創(chuàng)新的更多可能。

正是基于商業(yè)和文化兩個維度的思考，騰訊開始展開全面布局，在過去五年中，構(gòu)建了涵蓋游戲、動漫、文學(xué)、影視、視頻、音樂、電競等業(yè)務(wù)的泛娛樂生態(tài)，并在多個領(lǐng)域開拓出了全新的產(chǎn)業(yè)空間：

目前，騰訊游戲是全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺，閱文集團(tuán)是中國最領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺，騰訊動漫是中國最大的正版動漫平臺，騰訊電競則是中國用戶規(guī)模最大、賽事體系最完備的電競平臺，而騰訊視頻，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也都在各自的領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位。此外，騰訊影業(yè)和企鵝影視，也正在影視內(nèi)容的出品，以及互聯(lián)網(wǎng)新宣發(fā)模式的探索方面，成為一股全新的力量。

程武認(rèn)為，表面上看，這是商業(yè)布局的成果，但背后，其實(shí)也是激活和重塑文化的過程。比如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從無到有，孕育出了草根寫作的眾創(chuàng)文化，并直接豐富了影視行業(yè)的素材來源；網(wǎng)絡(luò)動漫，也激活了中國的二次元文化生態(tài)；而游戲和電競，則推動了新型競技文化的快速發(fā)展。

這些變化，讓整個文創(chuàng)行業(yè)，都站在了一個全新起點(diǎn)之上。今日，許多業(yè)務(wù)在縱向維度，已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模；彼此之間的橫向打通，也日益通暢。這使得明星IP的孵化，有了更堅(jiān)實(shí)的根基，與真正的成長空間。

但程武認(rèn)為，雖然局面大好，卻依然只是起點(diǎn)。過去幾年里，盡管整個行業(yè)在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)了可觀的變現(xiàn)，但在文化的緯度上，真正能夠經(jīng)得起時間檢驗(yàn)、能夠成為民族文化標(biāo)簽的IP，還非常少。

“泛娛樂的核心概念是IP。過去幾年，我們較多關(guān)注了IP的商業(yè)價(jià)值，但I(xiàn)P在本質(zhì)上，首先是一個文化概念。某種程度上，可以說，任何一個民族的文化史，就是這個民族的IP史?！背涛浔硎?，泛娛樂的使命，就是讓文化以契合時代的創(chuàng)意形態(tài)，走進(jìn)每個人的生活，帶來撫慰人心的力量；同時激活中國文化，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“絲綢之路”。

對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“絲綢之路”的開拓，程武表示，騰訊重點(diǎn)關(guān)注三個方向：

其一，新核心：聚焦打造有民族文化積淀，并被這個時代所歡迎的IP。

一方面，注重傳統(tǒng)文化的挖掘，比如去年開始，騰訊與故宮的戰(zhàn)略合作；另一方面，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的連接優(yōu)勢，廣泛、開放地去網(wǎng)羅年輕人的創(chuàng)意與天分。比如，騰訊花費(fèi)六年時間持續(xù)打造的NEXT IDEA創(chuàng)意平臺。

其二，新協(xié)作：以IP增值為核心，搭建著眼于長期價(jià)值的IP打造協(xié)作共同體。

比如經(jīng)典端游《地下城與勇士》的共創(chuàng)模式、《西行紀(jì)》成立IP制作委員會等一系列探索。

其三，新格局：積極接入全球產(chǎn)業(yè)體系和市場。

把船先開出去，在融合中成長。比如騰訊游戲，很早就開始在全球范圍內(nèi)去尋找優(yōu)秀的研發(fā)力量，才有了享譽(yù)全球的Riot Games和《英雄聯(lián)盟》，騰訊自主研發(fā)的《王者榮耀》也已經(jīng)在港澳臺地區(qū)、部分亞洲和歐洲國家，陸續(xù)推出海外版本；騰訊動漫從成立開始，就跟日本的幾大出版社合作，除了引進(jìn)日漫，也陸續(xù)把《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等優(yōu)秀的國漫作品推向日本市場；閱文集團(tuán)今年剛推出了起點(diǎn)中文網(wǎng)的海外版；而騰訊影業(yè)，也從成立一開始，就和傳奇、華納等好萊塢電影公司展開合作。

在程武的主題演講之前，當(dāng)天大會上， ChinaJoy組委會與新華社《瞭望》智庫，聯(lián)合發(fā)布了一份《2017“泛娛樂”戰(zhàn)略報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與文化的結(jié)合，已經(jīng)成為中國文化發(fā)展的一個特點(diǎn)。以騰訊為例，它已經(jīng)從科技公司變成“科技+文化“公司，并陸續(xù)完成了互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動漫、文學(xué)、影視、音樂等文化領(lǐng)域的融合布局。這種以“泛娛樂”為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國特色的、文化發(fā)展的一個新亮點(diǎn)。

瞭望智庫副總裁、《財(cái)經(jīng)國家周刊》常務(wù)副總編輯程瑛也在大會上表示，2011年，騰訊集團(tuán)副總裁程武在國內(nèi)首次提出了“泛娛樂”概念。隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，泛娛樂已經(jīng)成為文化領(lǐng)域最受關(guān)注的商業(yè)模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4155億元，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到4800億元。

國家新聞出版廣電總局副局長、黨組成員張宏森先生，上海市委常委、中共上海市委宣傳部部長董云虎先生，上海市委副秘書長、宣傳部副部長朱詠雷先生，國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長張毅君先生等政府領(lǐng)導(dǎo)也出席了本次大會并發(fā)表講話。

現(xiàn)場，網(wǎng)易CEO丁磊先生、英特爾中國業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理王稚聰先生、完美世界CEO蕭泓、華納兄弟互動娛樂全球研發(fā)和工作室執(zhí)行副總裁 Steven Chiang等企業(yè)代表也各自發(fā)表了主題演講。

“文化，從來不是一個人的事，也不是一家企業(yè)的事，它必須匯聚這個時代最優(yōu)秀、最前沿的力量。不僅如此，打造優(yōu)秀的文化IP，還需要時間的沉淀，需要我們拿出真正的耐心和匠心?！背涛浔硎荆v訊非常期待，能夠和所有行業(yè)伙伴一起，共同構(gòu)建一個開放、協(xié)作、共生的泛娛樂文化生態(tài)。通過締造優(yōu)質(zhì)的民族IP，在全球文化市場中，開拓出一條屬于中國的“數(shù)字絲綢之路”。

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