在日常的經(jīng)濟(jì)交易中，商標(biāo)可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)的門面，企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的使用法律上也有明文規(guī)定，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，認(rèn)識(shí)與了解商標(biāo)將會(huì)對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)有極大的幫助，避免出現(xiàn)不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

商標(biāo)有時(shí)被解讀為品牌的一種代表，消費(fèi)者的購(gòu)買決策，有很大一部分是受商標(biāo)或者是品牌聲譽(yù)所影響。但是在日常生活中，總能看到相同名稱的店鋪，有的甚至直接使用了一些比較知名企業(yè)的名稱，其實(shí)這種行為已經(jīng)侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)。有些企業(yè)或者個(gè)人商標(biāo)意識(shí)淡薄，甚至認(rèn)為注不注冊(cè)商標(biāo)無(wú)所謂，然而這些無(wú)知造成的后果將會(huì)非常嚴(yán)重。

1、商標(biāo)專用權(quán)不能得到保護(hù)

一個(gè)企業(yè)最致命的就是商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)直接使用，不擁有商標(biāo)專用權(quán)則會(huì)帶來(lái)一些麻煩。你使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)。這就使商標(biāo)標(biāo)明商品或服務(wù)來(lái)源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品或服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。

比如A企業(yè)生產(chǎn)的"藍(lán)天"牌電飯鍋，這種鍋物美價(jià)廉，很受消費(fèi)者歡迎。但"藍(lán)天"商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，于是其他一些廠家覺(jué)得這種鍋很好銷，還能賣個(gè)好價(jià)錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上"藍(lán)天"商標(biāo)出售，其結(jié)果是魚(yú)目混珠，A企業(yè)的市場(chǎng)銷售額迅速下降，"藍(lán)天"商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的"藍(lán)天"牌電飯鍋，要求A企業(yè)退還或賠償經(jīng)濟(jì)損失。這種情況出乎A企業(yè)的意料，便請(qǐng)求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)維權(quán)。但因該商標(biāo)不是注冊(cè)商標(biāo)，A企業(yè)不享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對(duì)A企業(yè)的請(qǐng)求不能受理。

2、容易造成侵權(quán)行為

使用未注冊(cè)商標(biāo)，容易產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)違法行為。也就是說(shuō)，使用未注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)與使用在相同的或類似的商品上的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的概率極高，可達(dá)70%。換句話說(shuō)，使用未注冊(cè)商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性。只要是侵權(quán)，不管你的本意如何，就會(huì)受到處罰，就要賠償經(jīng)濟(jì)損失，就會(huì)影響到你企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

3、容易遭到他人搶注

當(dāng)別商標(biāo)搶注時(shí)，你就不能使用該商標(biāo)了。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)有多久，如果它沒(méi)有將該商標(biāo)注冊(cè)，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)授予該申請(qǐng)人。

4、未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)

由于我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)才受法律保護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，其使用人也不享有商標(biāo)專用權(quán)。由于未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。

在激烈的商戰(zhàn)中，企業(yè)不僅需要通過(guò)自身過(guò)硬的產(chǎn)品和良好的服務(wù)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，還要學(xué)會(huì)運(yùn)用法律武器保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而使用未注冊(cè)商標(biāo)，不僅會(huì)讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)、名譽(yù)的損害，同時(shí)可能存在侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的可能性。會(huì)影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。為了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，為了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，使用商標(biāo)合法注冊(cè)，在保障自己權(quán)益的同時(shí)，也使別人的權(quán)益得到尊重。

5、企業(yè)使用未注冊(cè)商標(biāo)不能進(jìn)行融資、質(zhì)押貸款

根據(jù)各地的相關(guān)政策，注冊(cè)商標(biāo)可以利用無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行融資和質(zhì)押貸款，讓商標(biāo)得到有效地運(yùn)用，促進(jìn)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品化。得到融資后就可以增強(qiáng)商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)向生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。相反，使用未注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)則不會(huì)享受到任何優(yōu)惠政策。所以對(duì)于企業(yè)有商標(biāo)的，一定要注冊(cè)商標(biāo)，不可以使用未注冊(cè)的商標(biāo)，不然后果很嚴(yán)重，會(huì)出事的。

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