品牌維權(quán)，作為品牌管理的重要組成部分，那么如何維權(quán)、怎樣維權(quán)呢?常見(jiàn)的有兩種基本方法。第一種方法，是事先維權(quán)法。即注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利。第二種方法，是事后維權(quán)。

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、象征、記號(hào)、術(shù)語(yǔ)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

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品牌維權(quán)，作為品牌管理的重要組成部分，那么如何維權(quán)、怎樣維權(quán)呢?常見(jiàn)的有兩種基本方法。

品牌維權(quán)的兩種方法分析

第一種方法，是事先維權(quán)法。即注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利。

注冊(cè)商標(biāo)，是由申請(qǐng)人根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的注冊(cè)條件、原則和程序，向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)商標(biāo)局審核后予以注冊(cè)的商標(biāo)。

我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的種類包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。商品商標(biāo)，是指從事商品生產(chǎn)銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商標(biāo)使用者，在其生產(chǎn)和銷售的商品上使用的商標(biāo)。服務(wù)商標(biāo)，是指從事服務(wù)行業(yè)的商標(biāo)使用者，在其提供的服務(wù)上使用的商標(biāo)。

集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。

證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或個(gè)人使用于其商品或服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，被駁回或不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局書面通知商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人。

如果申請(qǐng)人不服，可以在收到通知書之日起15日內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出決定并書面通知申請(qǐng)人。如果當(dāng)事人，對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定還不服，可以自收到通知之日起30日內(nèi)，向人民法院提起行政訴訟。

專利申請(qǐng)，是由申請(qǐng)人根據(jù)《專利法》規(guī)定的條件、原則和程序，向?qū)＠痔岢鰧＠暾?qǐng)，經(jīng)過(guò)專利局審核后授予專利權(quán)。專利權(quán)，是指專利權(quán)人在法律規(guī)定的期限內(nèi)對(duì)其發(fā)明創(chuàng)造享有的一種獨(dú)占權(quán)。

我國(guó)專利法保護(hù)的對(duì)象是發(fā)明創(chuàng)造的專利權(quán)。發(fā)明創(chuàng)造包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)。發(fā)明是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所指出的新的技術(shù)方案。它包括產(chǎn)品發(fā)明、方法發(fā)明和改進(jìn)發(fā)明三類。

實(shí)用新型是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所指出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。實(shí)用新型也是一種新的技術(shù)方案，但它必須表現(xiàn)為一種具有一定形狀和構(gòu)造的產(chǎn)品，而且與發(fā)明相比，它的技術(shù)創(chuàng)新水平比較低。

外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。專利申請(qǐng)被駁回或不予公告的專利，專利局書面通知專利申請(qǐng)人。

如果申請(qǐng)人不服，可以在收到通知書之日起15日內(nèi)，向?qū)＠u(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，由專利評(píng)審委員會(huì)作出決定并書面通知申請(qǐng)人。如果當(dāng)事人對(duì)專利評(píng)審委員會(huì)的決定還不服，可以自收到通知之日起30日內(nèi)，向人民法院提起行政訴訟。

第二種方法，是事后維權(quán)。即當(dāng)商標(biāo)專用權(quán)或?qū)＠?dú)占權(quán)被侵害時(shí)，依法維權(quán)。

因侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)引起的糾紛，當(dāng)事人可以協(xié)商解決;不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，通過(guò)以下三種方式解決。

一是行政方式。

商標(biāo)專用權(quán)人可以自侵權(quán)行為地或者被告住所地的工商行政管理部門投訴，工商行政管理部門對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為進(jìn)行處理時(shí)，如果認(rèn)定侵權(quán)行為成立，可以責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品，偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，并可處以罰款。

如果當(dāng)事人對(duì)處理決定不服，可以自收到處理通知之日起15日內(nèi)依照行政訴訟法向人民法院起訴。如果侵權(quán)人期滿不起訴又不履行，工商行政管理部門可以申請(qǐng)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。

二是民事訴訟方式。

侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。如果侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益或者被侵權(quán)人因被侵權(quán)所受到的損失難以確定，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予50萬(wàn)元以下的賠償。

銷售不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，并能證明該商品是自己合法取得并說(shuō)明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人如果有證據(jù)證明他人正在實(shí)施或者即將實(shí)施侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，如不及時(shí)制止，將會(huì)使其合法權(quán)益受到難以彌補(bǔ)的損害的，可以在起訴前向人民法院申請(qǐng)采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財(cái)產(chǎn)保全的措施。

商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人為制止侵權(quán)行為，在證據(jù)可能丟失或者以后難以取得的情況下，可以在起訴前向人民法院申請(qǐng)保全證據(jù)。人民法院接受申請(qǐng)后，必須在48小時(shí)內(nèi)作出裁定。如果裁定采取保全措施，應(yīng)當(dāng)立即開始執(zhí)行。但是，人民法院對(duì)此可以責(zé)令申請(qǐng)人提供擔(dān)保，如果申請(qǐng)人不提供擔(dān)保，人民法院駁回申請(qǐng)。如果申請(qǐng)人在人民法院采取保全措施后15日內(nèi)沒(méi)有起訴，人民法院應(yīng)當(dāng)解除保全措施。

三是刑事訴訟方式。

未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)、構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。

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