在美國，很多在商業(yè)中應(yīng)用的可以用來區(qū)分商品或者服務(wù)的“東東”，即使不是我們用眼睛就可以辨別的文字或者圖案，也可以獲得商標(biāo)保護(hù)，包括：

我國2013年修訂的《商標(biāo)法》中，沒有明確規(guī)定單一的顏色和氣味可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。因此，可受到美國商標(biāo)保護(hù)的對(duì)象更為豐富。

傳統(tǒng)上，美國境內(nèi)的商標(biāo)權(quán)利首先是通過在特定產(chǎn)品或服務(wù)上使用一個(gè)標(biāo)識(shí)而確立的，這些權(quán)利被稱為“普通法”權(quán)利。普通法權(quán)利僅在實(shí)際使用該標(biāo)識(shí)的地理區(qū)域才能享有，并非自動(dòng)享有美國全國范圍內(nèi)的保護(hù)。

舉個(gè)例子，如果小編兒在加州一小鎮(zhèn)開了個(gè)鋪?zhàn)樱鍪邸斑青赅辍迸萍舻?。如果此時(shí)還沒有人在這一畝三分地使用過相同商標(biāo)并且沒人在專利商標(biāo)局注冊(cè)過“咔嚓嚓”商標(biāo)，那么，這個(gè)小鎮(zhèn)的其他剪刀就不能再叫“咔嚓嚓”牌!

既然是這樣，還有注冊(cè)商標(biāo)的必要嗎?答案當(dāng)然是“Yes”。美國專利商標(biāo)局(USPTO)的一項(xiàng)主要職能就是提供聯(lián)邦商標(biāo)注冊(cè)。

為什么一定要加上“聯(lián)邦”兩個(gè)字?由于美國各州相對(duì)于聯(lián)邦具有一定的獨(dú)立性，一個(gè)已經(jīng)在美國境內(nèi)使用了的商標(biāo)，既受到聯(lián)邦法的保護(hù)，也受到各州州法的保護(hù)。

一、在談到美國的某種制度時(shí)，先要分清說的是聯(lián)邦還是州。

我們這里只聊聯(lián)邦注冊(cè)，至于各州具體如何，目前尚無定論。

《美國法典》第 15 編第 22 章《商標(biāo)》，即《蘭哈姆法》，是聯(lián)邦的商標(biāo)法。《蘭哈姆法》同樣規(guī)定商標(biāo)權(quán)的獲得以使用為前提，已經(jīng)使用但未注冊(cè)的普通法商標(biāo)同樣享有商標(biāo)權(quán)，但注冊(cè)商標(biāo)享有普通法商標(biāo)所沒有的一系列好處。

　二、在說具體好處之前，需要先插入一個(gè)概念——美國聯(lián)邦商標(biāo)注冊(cè)的主輔簿制度。

簡單點(diǎn)說，就是USPTO的商標(biāo)注冊(cè)簿有兩本賬。如果你要注冊(cè)的商標(biāo)和其他商標(biāo)之間的區(qū)別特別顯著、特別符合規(guī)定，那么恭喜，可以直接去那個(gè)“主注冊(cè)簿”上注冊(cè)。如果你要注冊(cè)的商標(biāo)缺乏顯著性，例如只是個(gè)姓氏或者是個(gè)描述性的詞兒，那么抱歉，只能在“輔注冊(cè)簿”上注冊(cè)，好多權(quán)利暫時(shí)不給你，留待觀察。

不過暫時(shí)只能進(jìn)輔簿也不必灰心，只要經(jīng)過長期使用后，這些標(biāo)識(shí)產(chǎn)生了原本含義以外的、具有標(biāo)示商品或者服務(wù)特定來源功能的新含義，也就是所謂的“第二含義”，就可以升格進(jìn)入主簿。

　三、這方面的成功例子太多啦，比如前邊已經(jīng)出現(xiàn)過的這位——華特.迪士尼。　

現(xiàn)在提到迪士尼，首先出現(xiàn)在你大腦里的是哪邊?這就是“第二含義”的力量!。

  四、在主簿進(jìn)行注冊(cè)的好處主要包括：

(1)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后，推定注冊(cè)人自提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之日已經(jīng)在全國范圍內(nèi)使用了該商標(biāo)。                                         

(2)限制商標(biāo)注冊(cè)以前他人對(duì)于相同或者近似商標(biāo)的使用范圍，即其他相同或相似商標(biāo)權(quán)人僅能在原有范圍內(nèi)適用自己的商標(biāo)。  

(3)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)后，任何人不得使用可能引起消費(fèi)者混淆的相同或近似的商標(biāo)。

(4)獲取聯(lián)邦法院訴訟中的禁止令救濟(jì)以及利益、損害和成本的補(bǔ)償，并在一些情形下增加損害賠償金和律師費(fèi)用。

(5)獲得在美國海關(guān)和邊境保護(hù)局進(jìn)行注冊(cè)備案的權(quán)利，以監(jiān)控和防止帶有侵權(quán)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品的進(jìn)口。

(6)對(duì)偽造注冊(cè)商標(biāo)的，可進(jìn)行刑事處罰。                                 

　盡管通過輔簿注冊(cè)的商標(biāo)無法像通過主簿注冊(cè)的商標(biāo)一樣享有合法有效性和所有權(quán)推定，但注冊(cè)仍有好處，主要包括：

(1)可有效避免其他容易混淆的相似商標(biāo)進(jìn)行后續(xù)注冊(cè);

(2)可用作提交外國商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)的基礎(chǔ)依據(jù);

　　(3)所有者可在商標(biāo)旁配合使用注冊(cè)符號(hào)“?”

綜上，如果你真的希望進(jìn)入美國市場(chǎng)，盡早向USPTO提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、積極保護(hù)自己的品牌是很重要的。但是一定要牢記“使用”是獲得商標(biāo)權(quán)的前提，如果不能實(shí)際使用，無法完成商標(biāo)注冊(cè)。

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