很多初創(chuàng)企業(yè)片面地認為要不要商標無所謂，甚至認為企業(yè)名稱就是企業(yè)品牌，沒有必要在注冊商標，隨著企業(yè)壯大，才發(fā)現自己的企業(yè)名稱已被別人注冊了商標，不得不重新另外注冊商標。
企業(yè)為什么要注冊商標?當然不是單純因為商標好看，而是為了商標專用權，即在同類商品上依法享有的受保護的商標專用權利。不然自己辛辛苦苦的塑造好消費者認可的品牌，結果大家都跑來使用同個名稱，豈不是為他人做嫁衣?
注冊商標是經過了商標主管機關審核并批準注冊的商標才可以稱為注冊商標，一般企業(yè)注冊商標后會在商標名稱上標注一個?標志，這是注冊商標專有的權利，未注冊商標就不可以這樣做。同時這個標志也起到一個警示作用，以防他人未經允許使用了同樣的商標圖形或商標名稱。
按照商標法的規(guī)定來說，除了煙草制品之外的其他商品并不強制性要求企業(yè)注冊商標，在實際使用中也有企業(yè)使用了未注冊的商標。企業(yè)不注冊商標也能售賣商品，但兩者的法律地位是不同的，自然享有的法律保護就不同，主要體現在以下三個方面：
1.企業(yè)使用未申請商標注冊可能遭遇搶注，也就是自己用的標志被其他人申請成為注冊商標后，企業(yè)就會被要求禁止繼續(xù)使用該商標。
2.企業(yè)使用未注冊商標，如果其他商家仿冒同樣的標志使用，企業(yè)因未享有商標權而無法維權。
3.企業(yè)不進行商標注冊就直接使用，還存在著商標侵權的風險，如果企業(yè)使用的商標早已經被他人注冊成功，企業(yè)未經過商標注冊這一過程可能就不會發(fā)現這一事實，進而構成商標侵權行為。
當今時代，商標對于企業(yè)的影響巨大且不可辯駁，如果企業(yè)在商品進入市場之前就能規(guī)劃好商標布局、注冊企業(yè)商標，就能為后期企業(yè)品牌發(fā)展蓄力，而不是花大錢去維護。
注冊商標的好處有很多，注冊了商標最大的利益就是把你的品牌保護起來，不被別人侵犯。
1、從消費者角度看
有利于消費者識別和區(qū)分商品或服務的提供者，也有利于消費選擇自己信賴的商品或服務提供者提供的商品或服務。
2、從商品或服務提供者角度看
一方面，有利于創(chuàng)建自己的品牌，激勵商品或服務提供者，提高產或服務質量，保持有序競爭;
另一方面，防止使用未注冊商標帶來的侵權風險，以及避免經營多年的商標被搶注而造成無法估量的巨大損失。
如果企業(yè)為貿易性(或代理公司)公司，銷售其它廠家的產品，例如，獨家代理公司，品牌代理商，等等非生產性公司，往往感覺沒有必要在打造自己品牌。但是，當企業(yè)發(fā)展到連鎖經營時，才發(fā)現自己的企業(yè)名稱已經被別人注冊了商標或者是企業(yè)用幾年的時間推廣別人(被代理的商品)的產品，在中止代理后，才發(fā)現在品牌戰(zhàn)略上為別人做了嫁衣，而忽視了本企業(yè)品牌的打造。
如果企業(yè)的產品為大眾性產品，與競爭對手的產品在同一層次，認為注不注商標都一樣，企業(yè)只要搞好服務就可以了。當企業(yè)搞好服務后，企業(yè)發(fā)展了，現在才發(fā)現自己賣的不僅是產品，還有服務，想把自己的服務品質與競爭對手區(qū)別開來，這才想將企業(yè)名稱注冊商標，可惜以被別人注冊了。
企業(yè)初具規(guī)模，并且已經擁有注冊商標，甚至擁有10來個注冊商標，這時企業(yè)往往認為在商標注冊保護上已經到位了，可以放心了，然而在這個時候對企業(yè)來說往往是最危險的，因為，隨著企業(yè)壯大(商標知名度擴大)，榜名牌現象開始出現了，一些小企業(yè)開始圍繞成功企業(yè)的商標進行不正當競爭，他們也逐漸從前幾年的假冒商標中走出來，開始在合法的外衣下進行不正當競爭(通常所說的打擦邊球)。
商標會使企業(yè)形象和信譽得到集中表現。通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。要做好品牌，首先要保護好品牌。
品牌保護主要是指對商標、專利權等知識產權的保護，以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標是企業(yè)的產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟固有的經濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場的占有率，必然要保護好企業(yè)的知識產權。
企業(yè)注冊商標的好處
1、便于消費者認牌購物。
2、商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護。
3、通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領市場。
4、商標是一種無形資產，可對其價值進行評估。
5、商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。
6、商標還是辦理質檢?注冊企業(yè)商標-企業(yè)注冊商標好處注冊商標、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。
7、地方各級工商局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務的質量。
任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。
現代市場經濟，“商標不是萬能，但沒有商標是萬萬不能，漠視商標企業(yè)是肯定做不大的”。如果“只想商標為企業(yè)帶來財富，卻不舍小錢為其注冊保護，遲早這個寶貝會成為別人的財產”。
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