申請注冊商標應當符合法律的規(guī)定，如不得選用法律禁止使用和禁止注冊的商標，也不得侵犯他人的在先權利等，這是商標注冊的最基本的要求。除此之外，給商標名字還應當遵守以下主要原則：
1.內容健康：內容不健康的商標因違反法律的有關規(guī)定，而不能獲得注冊，又因為不健康的商標難以被消費者接受，其商標也難以打開市場，因而含義健康向上是商標注冊最基本的要求，如杜康酒，勁酒。
2.顯著性強：顯著性強的商標，是經商標注冊人獨創(chuàng)的、與眾不同的、能使人留下深刻印象的區(qū)別性標志。所謂獨創(chuàng)就不是抄襲、剽竊、摹仿，而是商標注冊人根據企業(yè)、商品、市場等因素，傾注大量熱情和勞動創(chuàng)造出的獨有的智力成果。因而，這樣的商標往往具有很強的顯著性，也更易被市場所接受，如董酒，習酒
酒類商標取名原則大全
3.寓意深刻：在商標中隱含特別的含義，可以是寓示企業(yè)發(fā)展的，可以寓示美好愿望的，也可以寓示商品特點的，如舍得酒，太白酒
4.瑯瑯上口：瑯瑯上口就不能詰屈聱牙，就不能晦澀難懂，而應當盡量使商標的文字能叫得順口、叫得響、叫得自如。這就要求文字是張口音，并且平仄協(xié)調，讀起來抑揚頓挫，如“歡迎”酒
5.符合習俗：切不可選擇大家厭惡、擯棄或認為不吉利、不吉祥內容的商標，而應當選用符合受眾消費心理和傳統(tǒng)習俗含義的品牌，如郎酒，竹葉青
6.適用性強：適用性不僅體現在商標的易于宣傳和與商品內涵的緊密聯系上，還應當盡量使商標的文字、圖形每部分都能在不同場合、以不同方式獨立使用，以最大發(fā)揮商標的異化使用功能。如茅臺，五糧液，瀘州老窖。
我國酒類商標的命名方式
1.以產地命名
如漢時就以釀造著名而直到唐宋還常見于詩文中的新豐酒(今陜西臨潼一帶)，六朝時的關中桑落酒，唐時屢見于詩歌的蘭陵美酒，宋元時南方稱珍品的建章酒，明代南北馳名、多次出現于《金瓶梅》中的金華酒(今浙江金華一帶)，清代初期興起至今流行全國乃至行銷海外的紹興酒，現今年擁有極高的聲譽的茅臺酒(產于貴州仁懷縣茅臺鎮(zhèn))、瀘州大曲(四川瀘州)、汾酒(山西汾陽)等。有些歷史上很著名的商標名而現在已經不大為人注目的如京口酒(今江蘇鎮(zhèn)江)、宜城酒(今湖北宜城)、烏程酒(今浙江湖州)等等，名目繁多，舉不勝舉。還有一些酒雖然品質已更新換代，但是仍然承襲古代酒名的，如劍南春(劍南為今四川劍閣以南至長江以南地帶，唐代在這一地區(qū)設劍南道。但唐宋時的名酒劍南春是米釀酒，而現在的同名酒是蒸餾的燒酒)、西鳳酒(今陜西鳳翔一帶，古代也是米釀酒，今為蒸餾的燒酒)等。
2.以釀造方法、貯器和習俗命名
如唐宋時代杭州極有名的梨花春，是在梨花開放時釀成的，或說以梨花搗汁和曲，所以白居易有“青簾沽酒趁梨花”的詩句。四川郫縣古代有著名的郫筒酒，是因為當地出產一種大竹子，截下竹節(jié)盛酒，以絲帶蒙上蕉葉包扎出售的。又如同是紹興酒，釀法極多，如加飯(煎煮入壇后又加入甜酒釀，又有加料的特加飯)，女兒紅(人家生女時釀酒埋藏，至其女出嫁時取用)、狀元紅(人家生子時釀酒埋藏，至成年時取用，狀元是取其預卜發(fā)科的吉利之詞。)以貯器取名的有酒壇上繪有花紋的稱花雕酒;同時瀘州產的曲酒，在基酒度(蒸餾層次)的不同分別取名為特曲、頭曲、二曲等。
3.以牌號命名的
牌號常以古人名、產家名、酒的特色者，更多的是取用吸引人的美名，以古人名的如杜康酒(河南各地產，取古代傳說中的造酒者)、文君酒(四川產，取司馬相如的夫人卓文君為名，有文君當壚的典故)、麻姑酒(江西產，神仙故事中的女仙);以釀造家名的如董酒(貴州產，取釀酒人姓氏)、張裕金獎白蘭地(張裕為廠家名，曾在國際博覽得金質獎)，宋代如見于林希逸詩中的二娘酒，也屬此在。以酒的特色名的如古井酒(安徽毫縣產，以一口古井中的泉水釀造)、綠豆大曲(安徽以綠豆釀的酒，古代有淮南豆酒);至于以佳名作牌號的更多，如玉液春、透瓶香、瓊瑤酒、真珠紅，不一而足。這種賦酒以美名的風氣很早就有，到唐代更為普遍。唐人的酒都名為“春”，“春”成了酒的代名。清人郎廷極《勝飲編》中列舉唐人以“春”名酒的，就有甕頭青、竹葉青、蓬萊春、洞庭春、浮玉春、萬里人、軟腳春等近二十種，當然還只限于名酒。
當然，諸多的酒名中，也有為釀造兼品名交叉重疊而稱的。而通觀當前我國的酒類市場，各酒類食品企業(yè)基本上也是這幾種方式為自己的產品命名。俗話說“好酒不怕巷子深”好的酒商標品牌名是企業(yè)的“搖錢樹”與無形資產，更是成功打開市場的金鑰匙。
酒標名字如果起的不好，企業(yè)不但要花大量費用去打入市場，而且效果還不盡人意事往往事倍功半以至不受消費的歡迎，企業(yè)談何盈利?反之名字如起的好，企業(yè)不用花費太多資金去打廣告，就會很順利打開市場賺的盆滿缽滿，從而受到消費者一致好評與認可以至口口相傳，可見酒標名字起的好與不好是和酒企業(yè)的生存發(fā)展與壯大以及命運是息息相關的，好的酒名不但可以成就一個企業(yè)，而且可以推動一個企業(yè)，真可謂：成也酒名，敗也酒名。
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