快幫云導(dǎo)讀：《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。其中，“具有顯著特征，便于識(shí)別”指的就是商標(biāo)的“顯著性”，是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí)，能夠讓消費(fèi)者建立起該標(biāo)志與商品或服務(wù)來(lái)源的聯(lián)系。

日前，快幫云在網(wǎng)上看到一個(gè)特殊的商標(biāo)申請(qǐng)，其在商標(biāo)局官網(wǎng)登記的商標(biāo)名稱長(zhǎng)的驚人：“勁帝之秀 勁公主 勁帝神韻 勁先生 勁帝之尊 勁帝公子 勁帝王子 勁帝太子 勁先生之韻 勁帝之道 強(qiáng)有力的道路 勁公子 勁太子 勁帝之力 勁帝之寶 勁帝之神 勁先生神韻 勁帝師傅 勁帝 勁師傅 勁帝之花 勁先生之道 勁帝天子 勁帝之韻 勁天子 勁帝公主 勁帝戈力 JTZ'PRINCE MR FORCE FORCEFUL WAY FORCE FUL PRINCE JDKINGS JGZQUEENS JWZ PRINCE JINGONGZI”，而該商標(biāo)整體圖文表達(dá)如下：

不難看出，該商標(biāo)包含數(shù)十個(gè)中文名稱、若干英文名稱和圖形。那么，這樣的圖文組合符合商標(biāo)申請(qǐng)的“顯著性”要求嗎？快幫云認(rèn)為，答案是否定的。

《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。其中，“具有顯著特征，便于識(shí)別”指的就是商標(biāo)的“顯著性”，是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí)，能夠讓消費(fèi)者建立起該標(biāo)志與商品或服務(wù)來(lái)源的聯(lián)系。

以前述圖文組合為例，快幫云認(rèn)為，如果將其注冊(cè)為商標(biāo)，并不符合“顯著性”的要求。這是因?yàn)?，就商?biāo)而言，圖文越是復(fù)雜反而會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)的顯著性不足，這是為什么呢？答案是，對(duì)于過(guò)于復(fù)雜的圖文商標(biāo)，雖然具備了足夠的個(gè)性化特征不會(huì)與其他的商標(biāo)相混同，卻因?yàn)橄M(fèi)者難于記憶而無(wú)法發(fā)揮指明商品來(lái)源的功能，換言之，過(guò)于復(fù)雜的文字商標(biāo)，過(guò)度的“顯著性”反而會(huì)導(dǎo)致事與愿違。

例如，有人將“KFR-35GW/(35570)FNBa-4”注冊(cè)為商標(biāo)，其固有顯著性是毋庸置疑的，但是這種商標(biāo)一般的消費(fèi)者很難記憶，除非經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期營(yíng)銷獲得“第二含義”（這事實(shí)上也很難），否則無(wú)法建立起商標(biāo)與產(chǎn)品來(lái)源的聯(lián)系，因而用于商標(biāo)并沒(méi)有人們預(yù)想中的優(yōu)勢(shì)。

因此，除非經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期消費(fèi)，否則消費(fèi)者難以對(duì)此類商標(biāo)有清晰記憶，也無(wú)法口口相傳轉(zhuǎn)述給他人。這充分說(shuō)明，此類過(guò)于復(fù)雜的商標(biāo)，同樣缺乏顯著性。

過(guò)于復(fù)雜的商標(biāo)，固然缺乏顯著性；過(guò)于簡(jiǎn)單的商標(biāo)，同樣缺乏顯著性。

在我國(guó)，根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定，缺乏顯著性的商標(biāo)可以分為三類：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；其他缺乏顯著特征的。以下展開(kāi)說(shuō)明。

1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的-快幫云

所謂的商品“通用名稱”，即某類產(chǎn)品或者服務(wù)的名稱，包括行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)的規(guī)范名稱和商業(yè)實(shí)踐中約定俗成的別稱、簡(jiǎn)稱、俗稱、雅稱等，一般屬于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者共有。由于通用名稱屬于“共用名稱”，因此通用名稱僅能標(biāo)示商品或者服務(wù)的種類，而無(wú)法起到類似商標(biāo)那樣指示商品或者服務(wù)來(lái)源的功能。

例如，“福爾馬林”是甲醛通用名稱（音譯）、“95號(hào)”是汽油通用名稱（型號(hào)），“蘭貴人”是一類茶葉的通用名稱（品種）。

值得一提的是，近年來(lái)，熱門網(wǎng)絡(luò)詞匯屢見(jiàn)不鮮，而且傳播速度快、范圍廣、影響大，例如“犀利哥”“白富美”“給力”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，成為一些商家品牌打造的“新寵”，紛紛被作為商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。

部分商家熱衷于將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，不僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)熱詞作為品牌可以省去不少宣傳費(fèi)用就可以達(dá)到知名的社會(huì)效果，而且在于部分網(wǎng)絡(luò)熱詞與某些商家經(jīng)營(yíng)的商品及服務(wù)種類十分契合。

然而，在“拍客”案中法院已經(jīng)指出，由于這些詞匯經(jīng)由網(wǎng)友在某類商品或服務(wù)上的大量、普遍使用，極可能導(dǎo)致其顯著程度大大減弱。

2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的-快幫云

此類被稱為“描述性標(biāo)識(shí)”，就是指對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量、原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特點(diǎn)進(jìn)行直接的描述。由于描述性標(biāo)識(shí)與其所代表的商品或服務(wù)之間聯(lián)系過(guò)于緊密，在最初使用時(shí)無(wú)法起到識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的作用，因此不宜注冊(cè)為商標(biāo)。

3、其他缺乏顯著特征的-快幫云

此類商標(biāo)包括過(guò)于簡(jiǎn)單的圖形、數(shù)字、字母，以及裝飾性圖案、口號(hào)或廣告語(yǔ)等等，其共同特征是無(wú)法讓消費(fèi)者在心理上意識(shí)到是商標(biāo)。由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆并標(biāo)明商品來(lái)源，因此當(dāng)一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)甚至讓消費(fèi)者都不能發(fā)現(xiàn)或者發(fā)現(xiàn)了卻不能意識(shí)到是商標(biāo)時(shí)，自然不符合商標(biāo)注冊(cè)的顯著性要求。

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