“老字號”因歷史原因中斷經營期間被他人將該字號注冊為商標的，“老字號”的傳承人在善意的前提下，基于經營的延續(xù)性，仍可將“老字號”登記于(企業(yè))字號中。

　　但是，“老字號”傳承人應規(guī)范使用(企業(yè))字號，不得突出使用(企業(yè))字號中的“老字號”部分或將(企業(yè))字號中的“老字號”部分作為商標使用，以致使公眾誤解。

　　老字號衰落的原因歸結為以下幾點：

　　　1.企業(yè)的體制遏制企業(yè)活力的煥發(fā)?！袄献痔枴币驗榈昀?，也就有了太多的老化人員，他們文化水平普遍較低，影響了企業(yè)的活力，也正是因為它的老，“老字號”有了太多的離退休人員，負擔普遍較重;同時，“老字號”在建國后基本上都成了國有企業(yè)，在計劃經濟時代，利潤都上交了國家，企業(yè)積累少，由此使得發(fā)展后勁明顯不足;就拿“王麻子”來說，作為一家老國有企業(yè)，“王麻子”背上了沉重的機制包袱。有關資料顯示，1997年時，該廠在崗職工697人，退休職工卻已達500多人。企業(yè)機制、管理方式、產品開發(fā)及外部環(huán)境等幾方面的不足與制約，導致王麻子處境日趨艱險。

　　2.在品牌維護方面缺乏力度。中國市場的造假行為歷來是比較猖獗的，一些不法分子往往會利用“老字號”的金子招牌，仿造產品牟取暴利?！袄献痔枴闭信泼曉谕庖院?，造假者的乘虛而入造成大量假貨充斥市場，這些假冒偽劣使消費者對品牌的信任度降低，同時還分羹“老字號”的品牌資產，致使“老字號”的品牌形象嚴重受損，如果“老字號”不在品牌維護重點環(huán)節(jié)上投入力量，那么市場遲早會被這些造假者蠶食，從而嚴重影響品牌的形象。廣東的“黃振龍涼茶”是廣東的馳名老字號，在廣州開了很多分店，后來有人仿其店面的裝修開起了店，并聲稱自己的黃振龍的子孫，后面被現(xiàn)有經營者及時發(fā)現(xiàn)，通過工商部門查處了這些店，并在媒體上向消費者澄清，及時維護了自己的品牌，但是在“老字號”企業(yè)中，有這樣意識的很少。

　　3.品牌宣傳跟不上。一些“老字號”倚老賣老，認為自己已經是百年品牌，就不用在進行品牌宣傳和傳播工作，這是非常錯誤的，在當今信息爆炸的年代，產品同質化以及傳播的過度逐漸培養(yǎng)了消費者的挑剔眼光，如果不能保持持續(xù)的傳播，消費者就會忘記您，就好像有人說如果可口可樂一天不作廣告，其銷售量將下降10%。 “王麻子”的失敗同樣證明了品牌宣傳的作用，近幾年，“王麻子”在宣傳上投入較少，更多的依賴于一些老消費者的口碑傳播，知名度已呈降低的跡象?！袄献痔枴蓖鲆暳藢ζ放频某掷m(xù)宣傳和對不斷更新?lián)Q代的消費者品牌情感的持續(xù)培育，導致顧客群體轉移或者消失。

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