4年前，茅臺公司申請的“國酒茅臺”商標(biāo)初審公告，曾引發(fā)白酒行業(yè)的震蕩，白酒知名企業(yè)群起而攻之，用各種形式表達(dá)了強烈的不滿與反對。在3個月的異議期內(nèi)，商標(biāo)局共收到近40個異議人提出的132份異議申請，異議主體不但包括五糧液、劍南春、汾酒股份、中糧酒業(yè)、雙溝股份、衡水老白干等知名白酒企業(yè)，同時還有網(wǎng)絡(luò)媒體、律師、商標(biāo)代理機構(gòu)等。在這其中，四川五家知名白酒企業(yè)（五糧液、劍南春、郎酒、水井坊、沱牌）的聯(lián)名異議申請尤為受人關(guān)注。

2017年新年伊始，代理四川五家知名白酒企業(yè)聯(lián)名異議的快幫云知識產(chǎn)權(quán)收到了商標(biāo)局的異議裁定。異議結(jié)果顯示“國酒茅臺”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。這個裁定結(jié)果是否意味著“國酒茅臺”商標(biāo)之爭已塵埃落定，茅臺公司和眾多異議申請人長達(dá)四年的拉鋸戰(zhàn)就此結(jié)束？

    在商標(biāo)局2016年審理結(jié)案的上萬件異議案件中，“國酒茅臺”商標(biāo)案無疑最受關(guān)注，該案件不但創(chuàng)造了異議主體數(shù)量最多的記錄，其受到的媒體及社會大眾關(guān)注也是前所未有，正是由于案件的敏感性、特殊性且涉及利益重大，商標(biāo)局始終非常慎重，直到2016年12月才下發(fā)裁定，根據(jù)快幫云知識產(chǎn)權(quán)收到的裁定書顯示——商標(biāo)局經(jīng)審理后認(rèn)為：“國酒茅臺”商標(biāo)中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由茅臺公司永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此“國酒茅臺”商標(biāo)的申請注冊違反《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項的規(guī)定，具有其他的不良影響，遂不予核準(zhǔn)注冊。

茅臺公司及近40家異議主體將陸續(xù)收到商標(biāo)局的裁定，裁定將對茅臺公司、眾多異議主體甚至白酒行業(yè)和消費市場產(chǎn)生什么影響，將是另一個值得關(guān)注的問題。

從法律狀態(tài)上看，被商標(biāo)局裁定不予注冊并未宣告“國酒茅臺”商標(biāo)的死刑。根據(jù)現(xiàn)行《商標(biāo)法》，茅臺公司接下來還可以通過商標(biāo)評審委員會、北京知識產(chǎn)權(quán)法院、北京高院甚至最高人民法院進一步爭取，因此異議裁定不予注冊的結(jié)果僅代表著“國酒茅臺”系列商標(biāo)暫時未能取得注冊，可以說該系列商標(biāo)仍處于權(quán)利待定的狀態(tài)?！皣泼┡_”商標(biāo)對茅臺公司的商業(yè)價值巨大，其通過后續(xù)法律進行救濟的可能性較大。對近40家異議主體而言，一旦茅臺公司啟動后續(xù)程序，相應(yīng)的答辯和應(yīng)訴之路無疑還很漫長，可以說，“國酒茅臺”商標(biāo)之爭截至目前只是上半場宣告結(jié)束而已。

另一方面，從異議案件結(jié)果對茅臺公司使用“國酒茅臺”來看：其實茅臺公司更早之前申請注冊的“國酒茅臺”商標(biāo)被駁回時的理由和本案的異議裁定結(jié)論是一致的——即“‘國酒茅臺’商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第10條，具有不良影響”。而根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，具有不良影響的商標(biāo)屬于禁止使用范圍，否則將面臨工商處罰?？梢哉f此次異議裁定的結(jié)果再次表明茅臺公司在實際經(jīng)營中使用“國酒茅臺”商標(biāo)的行為“涉嫌違反”《商標(biāo)法》規(guī)定，但這種“涉嫌違反”并非在上述異議裁定后才發(fā)生，而是之前就一直存在的客觀事實。公開信息顯示茅臺公司之前并未因使用“國酒茅臺”受到過任何處罰，此次異議裁定的結(jié)果對其使用“國酒茅臺”而言也不會有特別的影響。

當(dāng)然，和之前情況有所變化的是，之前商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會對“國酒茅臺”商標(biāo)的審查和審理結(jié)論都是針對茅臺公司單方做出的，而這次的異議裁定卻是針對茅臺公司及近40家異議主體多方主體做出的。因此，近40家異議主體如果以商標(biāo)局異議裁定作為證據(jù)，向地方工商行政管理局舉報茅臺公司使用“國酒茅臺”的涉嫌違法行為，是否能夠改變地方工商的態(tài)度，將會是一個存在變數(shù)的問題。不過，茅臺公司完全可以以商標(biāo)權(quán)利待定、“國酒茅臺”是企業(yè)簡稱等理由進行抗辯。因此從整體上看，此次異議裁定的結(jié)果不會對茅臺公司使用“國酒茅臺”以及整體的白酒行業(yè)競爭格局造成影響。

 有意思的是，在“國酒茅臺”商標(biāo)異議案件的審理過程中，五糧液、汾酒股份還曾申請過“國酒五糧液”、“國酒汾酒”商標(biāo)，卻都被商標(biāo)局直接駁回。無論“國酒茅臺”商標(biāo)最終結(jié)果如何，相信行政和司法部門將對白酒行業(yè)的“國酒”商標(biāo)之爭給出一個公平、合理的結(jié)論。其實不管“國酒”系列商標(biāo)歸誰，品牌背后產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)與企業(yè)的用心服務(wù)才是最強的基石，而每位消費者也都會有自己的判斷，都會有自己心目中的“國酒”。

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