商標是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者，為將自己的商品與他人的商品相區(qū)別，附在自己生產(chǎn)、制造、加工、揀選、經(jīng)銷的商品上，以表明商品的來源和特定質(zhì)量的顯著標志。商標通常由一定的字母、文字、圖案、記號構(gòu)成，或由它們的組合而構(gòu)成。

商標具有價值和使用價值，其特殊性，首先表現(xiàn)為其價值的隱秘性，人們可觸摸到的商標標識物所包含的價值僅是商標價值中微不足道的部分，而商標的絕大部分價值沒有實物形態(tài)，不能被人們直接感知到。其次，商標的特殊性還表現(xiàn)為它的價值具有不確定性。不同商標所凝聚的物化勞動和活勞動的量存在著差異，因而不同商標的價值量是不確定的。就是同一商標的價值量，在不同時期也可能有極大的變化，也是不確定的。

企業(yè)通過產(chǎn)品的特征、包裝、品名、分銷策略和廣告宣傳，在消費者中建立起獨特的品牌聯(lián)想，使消費者注重產(chǎn)品的差異性，把眼光集中到名牌商品上，做出購買決策時，不是首先考慮到價格的高低。

商標的價值包括四個部分：

首先，商標的成本價值。即一個商標從構(gòu)思、設(shè)計到投入使用所耗費的活勞動和物化勞動。包括進行市場調(diào)查研究、該商品特性研究、設(shè)計、制作、宣傳及申請注冊等活動的各種費用。這是構(gòu)成商標價值的物質(zhì)基礎(chǔ)，是可以加以統(tǒng)計和用貨幣計算的。

其次，商標的信譽價值。即商標在市場上的知名度、美譽度和消費者的信賴程度。它與商標的成本價值有著內(nèi)在的聯(lián)系，是商標價值的重要組成部分，并與商標的價值成正比。

再次，商標的權(quán)力價值。即注冊商標所持有的商標專用權(quán)，具體地又包括使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可使用權(quán)，其實質(zhì)是一種財產(chǎn)權(quán)。它是企業(yè)通過商標申請注冊，而取得的法定的商標專用權(quán)限，只有權(quán)力人才能享有，但要受時間和地域的限制。