一、商標(biāo)的定義
商標(biāo):是區(qū)別經(jīng)營者商品、服務(wù)與其他經(jīng)營者商品、服務(wù)的標(biāo)志,更好的了解商品、服務(wù)的來源。
注冊(cè)商標(biāo):通過我國商標(biāo)法的法定程序,核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo),受法律保護(hù)。
二、發(fā)生商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的根源
①商標(biāo)未注冊(cè):
如果企業(yè)、個(gè)人因?yàn)楦鞣N原因未注冊(cè)商標(biāo),結(jié)果被他人搶注商標(biāo)或者侵犯他人商標(biāo)權(quán)。
個(gè)人的話,像是近期的六小齡童商標(biāo)爭奪戰(zhàn)、唐家三少的“斗羅大陸”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)等等,大部分的都是書本內(nèi)的角色、名字,甚至是藝名被他人搶注為商標(biāo)。
企業(yè)的話,像是之前的“嘀嘀打車”中嘀嘀侵犯他人商標(biāo)權(quán)等等侵犯他人商標(biāo)權(quán),都是因?yàn)闆]注冊(cè)商標(biāo),不知道此類商標(biāo)是否有人在先注冊(cè)。
②注冊(cè)商標(biāo),未注冊(cè)核心類別:
注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候,應(yīng)該根據(jù)自身企業(yè)的產(chǎn)品,規(guī)劃好核心類別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),許多企業(yè)就是未注冊(cè)核心類別,導(dǎo)致企業(yè)某些產(chǎn)品、渠道無法出售、上市。
③未注冊(cè)全類商標(biāo):
如果企業(yè)自身的品牌足夠知名,規(guī)劃了品牌、商標(biāo)的保護(hù)計(jì)劃,就應(yīng)該考慮注冊(cè)全類商標(biāo)或者申請(qǐng)馳名商標(biāo)來進(jìn)行保護(hù)。
比如近些年來的騰訊公司與奇瑞QQ汽車商標(biāo),2003年的時(shí)候,奇瑞提交了QQ于汽車類別的商標(biāo)申請(qǐng),在公告期間,騰訊提出異議,聲明堅(jiān)持對(duì)“QQ”商標(biāo)保持高度的持有,并于2005年申請(qǐng)注冊(cè)汽車類QQ商標(biāo),于2008年注冊(cè)成功。經(jīng)過長達(dá)11年商標(biāo)爭奪,商標(biāo)局判騰訊撤銷汽車等商品的“QQ”注冊(cè)商標(biāo)。
④未注冊(cè)國外商標(biāo):
當(dāng)企業(yè)有向國外發(fā)展的念頭的時(shí)候,就應(yīng)該提前做好國外商標(biāo)的申請(qǐng)和注冊(cè)。否則,容易造成他人搶先注冊(cè)商標(biāo)的情況。
就比如汽車行業(yè)的中美野馬商標(biāo)之戰(zhàn)、北京同仁堂商標(biāo)在日本被搶注、狗不理商標(biāo)在日本被搶注等等,都是較為知名的商標(biāo)搶注事件。
三、避免商標(biāo)爭奪的措施
避免商標(biāo)爭奪,其實(shí)也就是針對(duì)以上根源做出的解決方法。
①注冊(cè)商標(biāo):
對(duì)于企業(yè)而言,無論如何都要有一枚注冊(cè)商標(biāo),不論是通過注冊(cè)商標(biāo)還是購買商標(biāo)的方法,最好都要擁有自己的一枚商標(biāo),防止后期卷入商標(biāo)侵權(quán)或者打造好品牌卻付之東流。
②核心類別:
企業(yè)需要針對(duì)自己的營業(yè)范圍,了解到商標(biāo)的核心類別是什么,避免核心類別被他人搶注,如果有人在核心類別注冊(cè)相似、相同的商標(biāo),需要做好提出異議。
③全類商標(biāo)、馳名商標(biāo):
如果想要像騰訊一樣保持商標(biāo)的高度持有的話,最好注冊(cè)全類商標(biāo)或者申請(qǐng)馳名商標(biāo)。
④商標(biāo)先行:
正所謂“商品未產(chǎn),商標(biāo)先行”,如果企業(yè)有開拓國外市場的念頭,勢必要提前注冊(cè)好商標(biāo),一方面也是為了查詢商標(biāo)是否被查詢,避免過于被動(dòng),一方面就是提前注冊(cè)好為后面的國際品牌打造打下基礎(chǔ)。