商標既是品牌，一個好的商標是需要企業(yè)用時間、金錢以及一個好的品牌運營。如果選擇注冊商標，那么就需要你重頭開始，單單商標起名上就比較麻煩，往往好的商標都已經被注冊了的。那么選擇商標轉讓，選擇優(yōu)質的商標對企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的作用，商標即是最好的品牌廣告。 商標轉讓可以提高企業(yè)的利潤水平。舉個例子，同樣是從事漢堡類快餐式行業(yè)，它們所使用的部分原料是一模一樣的，但是肯德基和華萊士售價、消費者數(shù)量等就有很大的區(qū)別。當然，其中也有消費者是因為衛(wèi)生質量或者食物質量選擇的，但這些也都是這個商標所延伸出來的價值。另外，一個好的商標轉讓過來更容易取得消費者的信賴。簡單的來說，一個好的商標在之前就已經具備良好的市場和部分的客戶資源，以好商標作為一個引導，更有利于消費者在短時間內認可你的商品，從而使企業(yè)有一個好的起點和發(fā)展前景。 也許很多人覺得通過商標變更獲得的商標只是二手貨，效果不如自己申請的商標好，其實，有一定“歷史”的商標往往意味著它曾經被一部分消費者接觸過，所以在記憶度方面，反而會比很多新商標要好。當然，商家在挑選商標轉讓信息的時候也要關注一點，那就是商標之前的口碑如何，只有那些口碑信譽良好的商標，才是商家們挑選的重點。而一些有過負面消息的商標還是繞過比較好。 很多人以為有商標受理通知書后就可以放心的去用了，因為打上TM使用就可以了，市場上看到很多商標也都是打TM用的。但是，這邊要考慮一些風險性問題。因為誰都無法保證申請的商標一定會下來。萬一最后下不來了呢?同樣一個道理，你在飲料類別申請“可口可樂”的商標都會下受理通知書。但是，你能用嗎?然而，你買已經下商標注冊證的商標，這個一般是沒有問題的。 品牌是提高競爭能力的重要手段。近年來，全球經濟買方市場初步顯現(xiàn)，競爭日趨激烈，市場已由產品消費走向品牌消費。在日益多樣化、個性化、細分化和復雜化的買方市場，企業(yè)憑借一般競爭手段取得競爭優(yōu)勢的難度越來越大，依靠貼牌生產獲得的成長空間越來越小。同時，品牌作為一種資源，不僅本身具有巨大的價值，而且可以通過有效運作來控制更多的資源。 品牌是體現(xiàn)經濟實力的重要標志。對于一個企業(yè)而言，品牌是企業(yè)以自己的注冊商標為發(fā)展載體，長期苦心經營所形成的有別于其他企業(yè)的經營理念、商業(yè)信譽和企業(yè)形象的生動集中展示。