截止目前，新海誠出品的《你的名字?！菲狈恳呀?jīng)達(dá)到了3.04億元，雖然距離日本動畫在華票房記錄（5.3億元）的《哆啦A夢：伴我同行》有一定距離，但其上升勢頭其實已經(jīng)超過了《哆啦A夢》同期（4天票房為2.38億）。

在《你的名字?！分?，翻開國內(nèi)市場引入日本動畫電影的歷史，基本都來自經(jīng)典動畫劇場版。去年“小叮當(dāng)”票房勝利后，今年《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》繼續(xù)被引入，但票房止步在1.03億，而另外兩部民工漫劇場版的票房基本也都在這個水平：11月上映的《航海王之黃金城》目前的票房為1.07億，而帶著火影完結(jié)光環(huán)的劇場版《博人傳》最終也只有1.03億的票房。

經(jīng)典動畫劇場版引入國內(nèi)市場票房不溫不火并不是個案，《哆啦A夢》系列除去兩部過億的作品，其它最好的其實也只有千萬水準(zhǔn)，小學(xué)生死神《柯南》的成績則更加難看，至今沒有出現(xiàn)過億的劇場版，近期上線的《純黑的惡夢》也之后3000多萬的票房。

不止國內(nèi)，翻開百億日元票房動畫電影俱樂部的名單，也從來不是民工漫大IP的天下，新海誠的《你的名字?！分?，最具代表性的作品是宮崎駿領(lǐng)銜的吉卜力工作室出品的《哈爾的移動城堡》、《起風(fēng)了》等作品。宮崎駿擅長的是合家歡作品，當(dāng)然，這并不是國內(nèi)《熊出沒》之流的合家歡，宮崎駿喜歡把小孩做主角的特點并不會讓你覺得低齡化，激起你對童年純真向往的同時，往往給成人帶來的是對社會需要有擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任感喚醒。

過去國內(nèi)在日本動畫電影引入上以民工漫劇場版切入的作品中，很多都打著首次引入的噱頭去做市場，這些動畫作品也在國內(nèi)有足夠多的粉絲人群。但成也粉絲，敗也粉絲，這些片子已經(jīng)有了穩(wěn)定受眾，但很難產(chǎn)生爆發(fā)式的增長，受到題材和粉絲的影響，次元破壁其實并不好做。

而《你的名字?！穭t正好戳中的是在整個電影市場都非常重要的青春題材，過去新海誠的作品也一直沒有離開這個方向，他總是在說十幾歲左右的少年、少女關(guān)于青春、初戀、別離的故事，配上每一幀都可以用作壁紙的精致畫面，過去積累的粉絲雖然在二次元這個小圈子，但他的故事卻一直在一個大垂直題材里面。

個人風(fēng)格明顯+并不小眾的題材，《你的名字?！吩趪鴥?nèi)的成功離不開這一點，在前期的口碑營銷中，非常重要的一張牌就是“新海誠”標(biāo)簽：過去作品帶來的“壁紙狂魔”、“虐戀狂魔”的稱號，新海誠同款濾鏡在朋友圈中刷屏等等，這些都是民工漫劇場版“作品+青春情懷”之外的新玩法，現(xiàn)在票房和口碑也驗證了其轉(zhuǎn)化率。

所以《你的名字。》會成為今后國內(nèi)引入日本動畫電影的一個風(fēng)向標(biāo)么？

根據(jù)《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告2016 》，日本動畫產(chǎn)業(yè)海外市場增長最快，增加了78.7%，海外市場產(chǎn)值超過周邊（5794億日元），成為市場份額最高的部分，（5833億日元），其中的增長很大一部份其實來自于中國市場的訂單，明年日本動畫電影的引進(jìn)應(yīng)該會更多。

如果能夠博得好票房的電影可能不是頂著IP光環(huán)的劇場版，市場新寵是來自那些個人風(fēng)格明顯的動畫監(jiān)督，新海誠之外還有什么選擇？

會是后宮崎駿時代的吉卜力么？在宮崎駿離開后，吉卜力的市場號召力其實有限，跟《你的名字。》同期在日本上線的《紅龜》并沒有獲得很好的市場成績。

當(dāng)國內(nèi)喜歡拿新海誠跟宮崎駿對比的時候，或許我們可以看到另外一個動畫監(jiān)督細(xì)田守，對于日本的主流媒體來說，他才是“后宮崎駿時代日本動畫的代表”。

在題材選擇上，《夏日大作戰(zhàn)》之后，細(xì)田守成功突破了動畫小眾化的枷鎖，在商業(yè)性以及大眾性上都找到了不錯的平衡，也是宮崎駿之外難得在這方面取得成績的監(jiān)督，之后細(xì)田守的每部動畫電影作品的市場成績都在上升，在新海誠還沒有找到商業(yè)動畫故事感覺時，去年日本動畫電影的票房第二名就是來自細(xì)田守監(jiān)督的《怪物之子》。

這位跟吉卜力有些恩怨的動畫監(jiān)督在作品風(fēng)格上也獨具特點，其無陰影作畫的風(fēng)格往往能讓人想到黃金時代的中國動畫，比如《寶蓮燈》等作品，這種風(fēng)格在日本的動畫監(jiān)督中也比較少見。對于中國觀眾來說，最不像海賊王劇場版的《狂歡男爵和神秘島》以及早年兩部《數(shù)碼寶貝》劇場版也都出自他手。

當(dāng)新海誠說自己不會成為宮崎駿，也沒有想過自己的作品能夠被全年齡段的人所認(rèn)可時，細(xì)田守正在做宮崎駿曾經(jīng)做過的事情，而且離成功越來越近。對于國內(nèi)市場日本動畫電影引入來說，他應(yīng)該算是新海誠之外的好標(biāo)的。

當(dāng)然，這些個人風(fēng)格明顯又能玩的轉(zhuǎn)商業(yè)動畫的監(jiān)督們，很少能夠像民工漫一樣保證每年都有作品上線，其實可選的標(biāo)的其實并不多，能不能搶到，首先要看引入公司的眼光了，光線旗下彩條屋在《你的名字?！飞暇€前就敲定了合作，另外一點是如何撬動跟日本人的合作，畢竟跟日本公司之間的信任感是國內(nèi)很多日本版權(quán)引入公司的核心競爭力。

最后，宮崎駿老爺子重新出山了。

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