一、商標價值評估是什么？ 　　商標價值評估是指商標評估機構(gòu)根據(jù)當事人的委托，遵循公正、公開、公平原則，運用科學的方法，對商標的現(xiàn)時價值進行評定和測算，對注冊商標價值實現(xiàn)具體量化的過程。 　　二、什么時候需要對商標進行價值評估？ 　?。?）轉(zhuǎn)讓商標時； 　　（2）以商標權(quán)作為投資時： 　?。?）企業(yè)變賣或分家時； 　?。?）企業(yè)合資時； 　?。?）企業(yè)破產(chǎn)審計時； 　?。?）其他依法需要計算商標價值時。 　　三、商標價值判斷將考慮到的因素 　　1、商標設計的藝術(shù)價值。 　　2、商標是否已核準注冊。 　　3、商標的使用情況。商標核定使用的產(chǎn)品和服務的市場占有率及其發(fā)展趨勢如何。 　　4、商標的附屬權(quán)利情況。商標是否已經(jīng)許可他人使用，是否已作質(zhì)押擔保。 　　5、商標的權(quán)利期限狀況。商標還有多久到續(xù)展期，是否能獲準續(xù)展。商標是否已屆滿爭議期，爭議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊外，不得再對已獲準注冊的商標提出爭議，已屆滿爭議期的商標價值更高一些。 　　6、價值定位。投資各項數(shù)據(jù)，廣告投入。 　　7、年銷售額。凈利潤。 　　8、商標年限。 　　9、類比商標的年銷售額。 　　10、同行業(yè)平均收益率。根據(jù)有關資料取行業(yè)的基準收益率。 　　11、折現(xiàn)率的確定。根據(jù)對營業(yè)額等數(shù)據(jù)的測算，資金利潤率，取折現(xiàn)率30%。 　　四、商標價值評估的程序 　　1.明確評估對象和范圍； 　　2.鑒定評估合同； 　　3.指導企業(yè)清查、填報資產(chǎn)，搜集準備資料； 　　4.現(xiàn)場檢查核實、驗證資料； 　　5.編制評估報告書； 　　6.評估機構(gòu)內(nèi)部審核檢驗評估報告書； 　　7.評估機構(gòu)將審定后正式的商標價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)。 　　五、商標價值評估應當遵循的原則與標準 　?。ㄒ唬┥虡嗽u估需遵循以下原則： 　?、僖恢滦栽瓌t。即商標評估提供的信息與商標業(yè)務所需要的信息是一致； 　　②客觀性原則。指評估事實是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽； 　?、酆侠硇栽瓌t。商標評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標業(yè)務的客觀需要； 　　④重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。 　?。ǘ┥虡藘r值評估的標準 　　商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據(jù)商標是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創(chuàng)建費用和流通費用。以商標投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評估適用收益現(xiàn)值標準。 　　六、評估方法 　　1、成本途徑：所謂成本途徑就是從創(chuàng)建商標的投入，來評價商標價值的評估方法。該方法可分為歷史成本法和重置成本法兩種。從成本途徑評估商標，可避免將商標所帶來的經(jīng)濟價值從整體資產(chǎn)或其他無形資產(chǎn)收益中“分離”出來的難題。但針對商標這一特殊無形資產(chǎn)，成本途徑也存在一些缺點，適用范圍較窄，限制條件比較多。比如，一些歷史久遠的商標，其歷史成本的依據(jù)就比較難找。當然，為克服歷史成本法所面臨的難題，更多人考慮使用重置成本法：當重新創(chuàng)建同樣一個商標所需花費，就是商標的價值。該方法省去了對歷史成本的修正及在會計賬目中尋找商標成本的麻煩。 　　2、市場途徑：商標的交易市場可分為兩類：一個是商標的轉(zhuǎn)讓市場，一個是商標的許可市場。商標的轉(zhuǎn)讓是商標所有權(quán)的讓渡，轉(zhuǎn)讓價格在一定條件下直接反映了商標價值；商標的許可是商標使用權(quán)的讓渡，可分為獨占許可、排他許可和普通許可。同類商標的許可價格在一定條件下，可作為其他可比商標許可的參考。 　　市場途徑在應用中存在幾個問題：商標的交易市場太小，且未發(fā)展成熟；商標交易的可比性差，尤其是購買價格常常不是針對商標本身，而是購買者考慮到使用它可能獲得收益的價值，這就是說，對商標交易而言，買方出價是很重要的影響因素；另外，商標轉(zhuǎn)讓價格通常是秘密的，即使公布的價格也不一定是真正的價格。 　　3、收益途徑：目前，收益途徑在整體資產(chǎn)評估和無形資產(chǎn)評估中被廣泛使用。無形資產(chǎn)的價值實質(zhì)上是源于其獲得未來收益能力或?qū)φw收益能力的貢獻，因此，一般認為評估無形資產(chǎn)最可行的方法就是“收益途徑”。 　　對于商標價值的評估，收益途徑從理論上說是比較合理的方法。因為商標之所以有價值，從根本上說是由于商標可以給其所有者或使用人帶來收益；從實踐上看，商標評估采用收益途徑也較為可行，便于操作。