近似商標含義是指：兩個商標相比較，文字的字形、讀音、含義等相似。　　要點　　1、近似商標是與注冊商標相比較而存在，沒有注冊商標，也就沒有商標侵權(quán)行為認定中所針對的近似商標?！　?、近似商標是與注冊商標不完全相同的商標。如果完全相同，也就構(gòu)成了與注冊商標相同的商標，而不再屬于近似商標?！　?、近似商標是與注冊商標在形狀、讀音或者含義相同或者相近的商標。如果既不相同也不相近，那就是兩個完全不同的商標，也不再存在近似商標問題了?！　?、判斷近似商標時所稱的近似已達到了易造成混淆的程度，即將該商標使用在與注冊商標核定使用的商品相同或者類似的商品上，普通消費者可能會對商品的來源產(chǎn)生錯誤的認識。如果不會造成誤認，也不屬于近似商標了?！　≡瓌t　　易分辨原則　　購買人在市場上購買自己所需要的某種牌號的商品時，總是以他對某種商標的記憶或這種商標在他頭腦中留下的印象為依據(jù)的，而這種記憶和印象是不精確的，或者說是模糊的，購買人通常記住的僅僅是商標的某些特征。如果兩個商標具有相同特征而使普通購買人在施以普通注意力的情況下不能分辨，即為相似商標。　　例如家庭日用品的各種商標是否相似，應(yīng)以家庭主歸在購買商品時，施以普通注意力能否分辨為標準。法國判例就以此為認定商標相似的標準。所謂一般購買人應(yīng)是最終消費者，不應(yīng)包括中間商和具有特別嗜好的鑒賞家，因為后者具有專門經(jīng)驗，而且在購買時會對商標給予特別的注意，一般不會因商標相似而發(fā)生混淆。美國、加拿大，德國、比利時、意大利、瑞士等國也都采用此原則?！　≈黧w相似原則　　兩商標是否構(gòu)成相似，應(yīng)就商標的總體加以觀察，這一原則為多數(shù)國家所采用?！　≡诜▏@一原則適用了各類商品，包括文字商標、圖形商標及其聯(lián)合商標，例如MONORPIX與MENUPRIX、THERMOR與THERMAX均被認定是近似的?！　〉聡鴮ι虡讼嗨频呐袛嘁膊捎每傮w觀察原則，但在判例上將商標效力分成強者與弱者，凡文字商標較短，消費者易于記憶與辨認，對其相似與否進行總體觀察時采用較寬的認定標準：反之如商標是由兩個以上文字構(gòu)成，則除總體觀察外，還要就各個文字分別觀察。對于觀念商標(包括智慧性商標)，德國法院也對其中觀念近似的加以禁止，如對均附有兩個咖啡壺圖案的“你和我”(Du und lch）與“他和她”(Er ; Sie）兩商標，就作了如是的處理。　　比利時對于觀念近似的商標也不予允許，例如對“東京珍珠”(Perle du Tokyo)與“日本珍珠”(Perle du Japan)，即視為觀念近似?！　∪毡驹诎咐弦彩菑目傮w上加以觀察，例如對標章全部用大寫子母的商標aCONTINENTAL”與標章文字相同但只有開頭字母為大寫其余均為小寫的商標“Continental”，視為近似?！　「綦x觀察原則　　辨別商標是否相似，并非將兩個商標放在一起仔細加以對比，而是隔離觀察。隔離觀察使商標的標記的某一部分表示的意義變強，而使其余部分成為強烈意義的一種附加。在這種情況下，一般購買人容易誤認。特別是當商標的一部分與其余部分沒有密切聯(lián)系時，經(jīng)常運用進行隔離觀察以判斷商標相似是否存在。　　知名度原則　　一些知名度較高的商標或馳名商標，由于在相關(guān)公眾中享有較高的認知度，其指示商品或服務(wù)產(chǎn)源的功能更為強烈。這類商標即使增加構(gòu)成要素，因其中知名度較高的部分有強烈的指示產(chǎn)源的作用，難以改變相關(guān)公眾對其產(chǎn)源的認識。