北京快幫知識產(chǎn)權(quán)有限公司　謝峰 　　隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，在保持全球制造工廠的基礎(chǔ)上，中國企業(yè)開始不僅僅滿足于依靠制造賺取微薄的生產(chǎn)加工費，越來越多中國企業(yè)認識到技術(shù)與品牌的重要性。事實上，真正能在全球享有較高知名度與美譽度的中國品牌并不多，由把產(chǎn)品賣到全球向把品牌賣到全球的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。把品牌賣到全球需要企業(yè)進行大量卓有成效的工作，首先應(yīng)該考慮的就是品牌的國際保護。 　　品牌的國際保護比較通俗的說法是商標的國際注冊。一般認為，商標國際注冊就是根據(jù)《注冊商標國際馬德里協(xié)定》以及《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的有關(guān)規(guī)定，通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局在馬德里成員國之內(nèi)獲得商標注冊保護。事實上，國際注冊還有許多其它的途徑，但主要的形式仍然是通過多國知識產(chǎn)權(quán)組織注冊以及逐一國家直接注冊。比較常見并且已經(jīng)發(fā)展成熟的通過多國知識產(chǎn)權(quán)組織注冊的途徑有三種：馬德里商標注冊，歐共體商標注冊和非洲知識產(chǎn)權(quán)組織商標注冊。在不能通過以上三個途徑注冊的情況下，一般需要逐一國家注冊，即直接向某個國家的商標注冊管理機關(guān)提出商標注冊申請。 　　因為注冊途徑比較充分，而且很多國家可以通過多種途徑獲得商標注冊保護。因此選擇正確的注冊途徑獲得國際商標保護就顯的十分必要。企業(yè)應(yīng)該怎樣選擇注冊途徑，或者說根據(jù)什么標準來選擇注冊途徑呢？以下我簡要說說我個人的看法： 　　一、根據(jù)企業(yè)商標以前的注冊情況來選擇注冊途徑 　　企業(yè)在準備注冊國家商標之前，要充分了解各種途徑需要的條件以及企業(yè)國內(nèi)注冊（在國際注冊中稱為基礎(chǔ)注冊）的情況。如通過馬德里注冊就需要企業(yè)在所屬國有商標基礎(chǔ)上注冊，如果企業(yè)準備進行國際注冊的商標沒有在所屬國獲得注冊或提出注冊申請，就不具備申請馬德里國際商標的前提條件，此種情況下，企業(yè)只能選擇其它的注冊途徑。目前來看，歐洲共同體及非洲知識產(chǎn)權(quán)組織的國際商標申請沒有規(guī)定基礎(chǔ)注冊作為注冊前提，通過逐一注冊大部分國家也沒有相關(guān)規(guī)定。又如企業(yè)準備獲得非洲國家剛果的商標保護，就不可能直接向剛果提出國家商標申請，因為非洲知識產(chǎn)權(quán)組織中的每一個成員國都不接受單獨申請，必須向非洲知識產(chǎn)權(quán)組織同時提出所有成員國的申請。所以企業(yè)在申請國際商標前，應(yīng)該了解企業(yè)商標以往的注冊情況，并向商標有關(guān)專業(yè)人士咨詢國家商標不同注冊途徑需要的條件，以決定選擇哪種途徑更恰當(dāng)。 　　二、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的國際市場來選擇注冊途徑 　　企業(yè)注冊國家商標，重要的目的是把品牌產(chǎn)品推向全球眾多的國家，根據(jù)國際市場來選擇注冊途徑也是必要的。如果企業(yè)品牌產(chǎn)品主要出口到中非以及西非地區(qū)，首先就可以考慮通過非洲知識產(chǎn)權(quán)的國際注冊能不能保護到這些出口國家，而不必要去考慮馬德里途徑，因為馬德里成員國絕大部分位于歐洲和發(fā)達地區(qū)，一些同我國貿(mào)易聯(lián)系密切的地區(qū)，如東南亞、非洲、拉美地區(qū)的許多國家還不是馬德里成員國。另外，如果企業(yè)的國際市場只是局限于少數(shù)幾個國家，并且以后也沒有繼續(xù)擴大到其它國家的可能，那么選擇逐一注冊是最佳選擇。 　　三、根據(jù)國際注冊費用以及注冊周期選擇 　　企業(yè)在做國際注冊時，難免會考慮到經(jīng)費以及耗時的問題，所以國際注冊費用和周期也會成為企業(yè)考慮的主要因素。一般情況下，通過某種組織注冊國家商標需要的費用會低廉一些，所需要的時間也可能短一些。 　　四、根據(jù)企業(yè)整體戰(zhàn)略來選擇注冊途徑 　　許多企業(yè)都制定了短期的或者長期的估計市場戰(zhàn)略目標。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)負責(zé)人在準備進行國際商標注冊前，應(yīng)該充分了解這些戰(zhàn)略目標。因為不同的國際注冊途徑獲得的注冊保護類型可能不一樣，如馬德里國際注冊沒有單獨的成員國的商標注冊證，只有一個列舉了全部指定成員國名稱的注冊通知書，這個通知書是否能夠滿足企業(yè)將來在國際市場上使用商標以及維護商標權(quán)益的需要，是否符合企業(yè)的戰(zhàn)略目標就需要認真考慮。如企業(yè)的市場戰(zhàn)略目標是近期進入歐洲發(fā)達國家市場并且長期保持這個市場，建議應(yīng)該逐一向這些歐洲國家提出商標申請，以獲得這些國家商標注冊機關(guān)單獨頒發(fā)的商標注冊證書。 　　企業(yè)注冊國際商標應(yīng)該是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)中的大事，根據(jù)我國相關(guān)法律規(guī)定以及國際相關(guān)條約，企業(yè)申請國際商標應(yīng)該通過具有涉外代理資格的知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)代理，這樣不但能獲得完善的幫助，而且也是安全快捷獲得商標國際注冊的保障。