今年雙十一的前夜，小紅書申請(qǐng)“老紅書”商標(biāo)初審被駁回的消息登上熱搜。隨后，“小紅書注冊(cè)老紅書商標(biāo)被駁回”這一詞條短時(shí)間內(nèi)飆升至微博熱搜第二位，百萬點(diǎn)擊量讓小紅書的討論度居高不下。

　　事情的起因還要從今年6月說起，小紅書在今年6月注冊(cè)了兩件“老紅書”商標(biāo)，分類分別為9類科學(xué)儀器和38類通訊服務(wù)。如今9類商標(biāo)正在積極進(jìn)行駁回復(fù)審，而38類商標(biāo)已經(jīng)順利進(jìn)入初審公告階段。

　　一時(shí)間，“小紅書注冊(cè)老紅書商標(biāo)失敗”的消息傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。面對(duì)一波如此之大的討論度，小紅書自然不能放置不管。在上熱搜的當(dāng)晚，小紅書官方便給出了回應(yīng)，稱自己注冊(cè)商標(biāo)一事并沒有失敗。小紅書回應(yīng)稱，注冊(cè)起因是發(fā)現(xiàn)有第三方試圖搶注多個(gè)模仿“小紅書”的“老紅書”商標(biāo)，因此提出申請(qǐng)避免再被搶注。

　　小紅書稱，“老紅書”商標(biāo)初審被駁回并不代表注冊(cè)失敗。其表示，一般商標(biāo)申請(qǐng)行政階段有兩次審查機(jī)會(huì)，初步審查駁回后申請(qǐng)人可以提出復(fù)審申請(qǐng)，目前被討論的“老紅書”第9類（計(jì)算機(jī)軟件等）商標(biāo)就?????處在復(fù)審流程中?????。

　　小紅書稱，申請(qǐng)那么多商標(biāo)是“一家大公司正經(jīng)的商標(biāo)布局”。以“老紅書”為例，申請(qǐng)“老紅書”的起因是法務(wù)部在日常商標(biāo)監(jiān)測(cè)過程中發(fā)現(xiàn)有第三方試圖搶注多個(gè)模仿“小紅書”的“老紅書”商標(biāo)。小紅書一面對(duì)搶注商標(biāo)提出異議申請(qǐng)（即向商標(biāo)審查部門提出反對(duì)相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)），另一面補(bǔ)充了自己的“老紅書”商標(biāo)申請(qǐng)，以免后續(xù)再被搶注，即“防御性注冊(cè)”。

那么，“老紅書”商標(biāo)為何被駁回？

　　不得不說，“小紅書”的相似商標(biāo)還真是不少：“紅書”“書紅”“老紅”“紅老”“紅紅有書”……而專門以“老紅書”為名的商標(biāo)就有7件，除了小紅書所在企業(yè)“小紅書科技有限公司”申請(qǐng)的兩件“老紅書”商標(biāo)之外，另有一家名為“北京xx律師事務(wù)所”的機(jī)構(gòu)申請(qǐng)了5件“老紅書”商標(biāo)，申請(qǐng)時(shí)間均為2020年11月。其中4件商標(biāo)已經(jīng)申請(qǐng)成功，唯獨(dú)和小紅書公司申請(qǐng)的兩件商標(biāo)類別撞車的第9類科學(xué)儀器類，商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。

　　很顯然，由于“北京xx律師事務(wù)所”申請(qǐng)第9類“老紅書”商標(biāo)在先，這才導(dǎo)致小紅書申請(qǐng)的第9類“老紅書”商標(biāo)遭到了駁回。但這并不意味著小紅書在第9類上申請(qǐng)的“老紅書”就此失敗，小紅書官方回應(yīng)，他們已經(jīng)為被駁回的第9類“老紅書”提交了駁回復(fù)審申請(qǐng)書積極進(jìn)行復(fù)審中，至于結(jié)局如何，一切還要等待知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的判決。

小紅書為何注冊(cè)“老紅書”商標(biāo)？

　　有網(wǎng)友對(duì)此事腦洞大開：“是方便等老了以后改名嗎？”這一觀點(diǎn)自然是在調(diào)侃，那么小紅書到底為啥注冊(cè)“老紅書”商標(biāo)呢？

　　通過資料我們能夠看到，小紅書科技有限公司現(xiàn)今共注冊(cè)了836件商標(biāo)，從2014年最早注冊(cè)的“小紅書 XIAOHONGSHU.COM”商標(biāo)開始，小紅書還注冊(cè)了不少并未投入使用的商標(biāo)，除了小紅書的花名“小紅薯”被其注冊(cè)為商標(biāo)之外，還有“小赤書”“小粉書”“小綠書”“小紫書”“小橙書”“小藍(lán)書”“小白書”“小黑書”“小紅梳”“小紆書”“紅小書”“小紅傘”“小紅裙”“小紅屋”等等。

　　注冊(cè)這么多的商標(biāo)，小紅書的最為重要的目的，就是保護(hù)自己最核心的“小紅書”商標(biāo)。小紅書官方表示，公司的法務(wù)部在日常商標(biāo)檢測(cè)過程中發(fā)現(xiàn)，有多方試圖搶注“老紅書”商標(biāo)，因此才做出防御，補(bǔ)充注冊(cè)了“老紅書”商標(biāo)，并對(duì)他人搶注的“老紅書”商標(biāo)提出了商標(biāo)異議。

　　商標(biāo)的防御性注冊(cè)向來五花八門，但奈何惡意搶注者眾多，依舊是防不勝防，才有了小紅書注冊(cè)“老紅書”商標(biāo)被駁回的事件。這也為各位企業(yè)主敲響警鐘，企業(yè)想要做大做強(qiáng)，防御性商標(biāo)必不可少。及早進(jìn)行商標(biāo)布局，就能讓我們的品牌在發(fā)展的過程中更有底氣，讓企業(yè)的每一步走得更穩(wěn)。