1、明確企業(yè)文化和品牌概念

一個好的商標名稱應當體現(xiàn)企業(yè)的名稱、形象、文化、品牌、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置、產(chǎn)品的質(zhì)量和服務等等，將這些方面一一逐字逐句寫在紙上，這是企業(yè)商標名稱的精髓與方向。

2、確定商標名稱類型

《商標法》規(guī)定，申請注冊的商標應具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

如何使商標的名稱具有顯著性呢?亞盟知識產(chǎn)權(quán)總結(jié)歸納了以下幾種方法：

a、天馬行空獨創(chuàng)法。

即采用天馬行空的想象，創(chuàng)造一個從未有過的詞匯。這樣的名字足夠獨特，競爭性強，不會因與其他商標名稱類似而被駁回，在日后企業(yè)品牌宣傳時，可以最大限度的排除其他品牌的競爭障礙。

如吉普商標，就是其公司創(chuàng)造了該名稱，后來吉普這個名稱幾乎成為越野車的代名詞，而在此之前，本行業(yè)并無類似名稱。

采用這種方法創(chuàng)造的商標名稱由于非常獨特，在申請商標注冊時，成功率也會超乎尋常的高。

b、固有名稱選擇法

即在已經(jīng)存在的詞語中選擇一個心儀的名稱作為商標名。這是目前所有商標中，數(shù)量最多的一類。值得注意的是，固有名稱的選擇應與企業(yè)的商品或服務類別沒有任何聯(lián)系，僅僅作為標識幫助消費者辨識企業(yè)、品牌、產(chǎn)品來使用，否則很容易被認定為描性詞語、通用名稱而被駁回。

如“蘋果”一詞，由于這個詞是描述性的，是某種水果的通用名稱，因此不能作為蘋果這種水果的商標。但將其用在電腦行業(yè)，“蘋果”則失去了描述詞和通用名稱的效力，變成一個很好的商標。

c、產(chǎn)品聯(lián)想法（暗示型）

即從企業(yè)產(chǎn)品出發(fā)聯(lián)想，將與產(chǎn)品有關(guān)的詞語聯(lián)系起來。這種名稱能夠起到間接暗示您的產(chǎn)品品質(zhì)、標榜企業(yè)文化、突出產(chǎn)品內(nèi)涵等作用，但是這個方式亞盟知識產(chǎn)權(quán)需要提醒的是：由產(chǎn)品聯(lián)想型和描述性商標的界限比較模糊，容易被商標局認定為該商標名稱具有產(chǎn)品描述性，所以盡量不要選擇與產(chǎn)品類別相關(guān)的描述性的詞語作為商標名稱，否則很容易被認定為缺乏顯著特征而被駁回。（亞盟知識產(chǎn)權(quán)提醒：如果商標一旦被駁回，面臨的就是復審，而復審將會產(chǎn)生高額的復審費用，且復審的幾率還需要看具體案件的分析是否能復審成功.如果復審成功當然是可喜可賀，一旦未復審成功將面臨非常尷尬的局面。）

d、頭腦風暴

無論您是翻字典、上網(wǎng)搜索、還是冥思苦想，把想得到的凡是符合第一步中所設定的方向的詞匯，無論長短、好壞、雅俗全部寫下來，越多越好。

然后，按照步驟二中確定的商標名稱類型，挑選出您需要的名字，如果您想要的是‘天馬行空獨創(chuàng)法’的商標名稱，需要對寫下來的名字進行組合、拆分、抽象、概括等等，反復嘗試，直到得到一些 好讀、好記、又有一些含義的名稱。

3、取商標名稱的禁區(qū)

A、禁用通用名稱、描述性商標，慎用暗示性商標；

B、不要試圖與馳名商標或者著名商標擦邊，會讓你得不償失；

C、不要用過于深奧的名稱，消費者無法理解。

D、名稱不要過長或者過段，漢字2-4個字為最佳，英文限制在3個單詞以內(nèi)。（但是針對這點來說，現(xiàn)在注冊商標的企業(yè)或者個人太多，基本用2-3個字的漢字或者是3-5個字的英文，基本都被注冊的很飽和了，通常現(xiàn)在想這么簡短的商標名稱，很容易查詢到太多相同或者相似度過高的商標名稱，這種情況下如果執(zhí)意注冊，被駁回的幾率就會很高，所以需要注冊商標的企業(yè)或者個人，還是盡量不要取過短的漢字或者英文詞。）