提到商標(biāo)，大家腦海里會(huì)閃過一眾名牌。商標(biāo)≠品牌，世間商標(biāo)千千萬，只有那些擁有龐大消費(fèi)群體和高度市場認(rèn)同的商標(biāo)才稱得上是品牌！雖然商標(biāo)要進(jìn)化成品牌還有很長很遠(yuǎn)的路要走，但這并不意味著商標(biāo)對企業(yè)就沒用！

一、辨識功能

由于商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。因此，商標(biāo)的首要功能是辨識功能。

商標(biāo)是商戰(zhàn)中的旗幟，也是市場中的通行證。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在進(jìn)入市場前，千萬別忘記給產(chǎn)品“貼牌”。企業(yè)應(yīng)該知道：通過商標(biāo)，消費(fèi)者才能有效記憶商品，從而形成購買習(xí)慣；通過商標(biāo)，企業(yè)才能擴(kuò)大市場并著手經(jīng)營品牌；通過商標(biāo)，行政管理部門才能便捷的監(jiān)督、管理商品和服務(wù)。商標(biāo)是各個(gè)市場主體之間聯(lián)系的橋梁，也是維持市場經(jīng)濟(jì)有序運(yùn)行重要因素。對企業(yè)來說，商標(biāo)不僅是一個(gè)符號，更是一種榮譽(yù)。商標(biāo)代表了消費(fèi)者對企業(yè)最直觀的態(tài)度，提到“LV“就能想到奢侈品，提到“耐克”就能想到運(yùn)動(dòng)鞋，提到“ZARA”就能想到平價(jià)時(shí)尚女裝……諸如此類，不一而足。企業(yè)通過對品牌不斷的宣傳達(dá)到加深在消費(fèi)者心目中印象的目的，通過不斷擴(kuò)大品牌知名度達(dá)到促進(jìn)銷售量的目的。

二、防護(hù)功能

上文講到，商標(biāo)作為標(biāo)識，所起到的功能是辨識。然而，當(dāng)商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊后就會(huì)變成注冊商標(biāo)，其商標(biāo)注冊人享有專用權(quán)，受法律保護(hù)。因此，注冊商標(biāo)還能起到盾牌作用。

注冊商標(biāo)是企業(yè)在商戰(zhàn)中的盾牌，商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，任何單位和個(gè)人均不得隨意使用。搜索關(guān)鍵詞“商標(biāo)戰(zhàn)”，與之相關(guān)的信息超過200多萬條，其中包括廣為人知的“王老吉商標(biāo)案”“雙十一商標(biāo)案”“滴滴打車商標(biāo)案”等。業(yè)界大佬們?yōu)榱松虡?biāo)，不惜發(fā)動(dòng)商戰(zhàn)，可見商標(biāo)對于一家企業(yè)有多重要。事實(shí)上，很多企業(yè)一開始并不能意識到商標(biāo)的重要性，等到被侵權(quán)了才意識到應(yīng)該提早做好商標(biāo)戰(zhàn)略。只是，此時(shí)再去做商標(biāo)戰(zhàn)略，耗費(fèi)的人力、財(cái)力和精力是難以計(jì)數(shù)的！

三、增資功能

注冊商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)是有價(jià)值的。因此，注冊商標(biāo)還有一項(xiàng)很重要的功能就是增資功能。

商標(biāo)是企業(yè)資產(chǎn)中的重頭戲，商標(biāo)的評估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額。所謂商標(biāo)評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運(yùn)用適當(dāng)方法，對商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價(jià)和評估，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。經(jīng)過國家權(quán)威評估機(jī)構(gòu)評估的商標(biāo)可以以無形資產(chǎn)的形式作為注冊資本注資，也可以直接用來投資融資。企業(yè)從一開始就要有這樣的戰(zhàn)略眼光，才能將企業(yè)做大做強(qiáng)。當(dāng)然，商標(biāo)不僅能作為無形資產(chǎn)，還能創(chuàng)造實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓、授權(quán)的方法，直接為企業(yè)創(chuàng)造利潤。各地天價(jià)商標(biāo)頻頻出現(xiàn)，正是通過商標(biāo)獲利最直觀的表現(xiàn)。

上述三種功能，商標(biāo)僅擁有第一種，注冊商標(biāo)卻可以擁有全部三種。況且，企業(yè)所使用的商標(biāo)如果未經(jīng)注冊就不能阻止他人使用，也就是說誰都有權(quán)使用該商標(biāo)。此外，如果有他人搶先將該商標(biāo)進(jìn)行了注冊，那么，企業(yè)再使用該商標(biāo)就屬于商標(biāo)侵權(quán)，是要付出極高代價(jià)的。

因此，擁有一款注冊商標(biāo)對每家企業(yè)來說都是必要的！企業(yè)擁有一款注冊商標(biāo)的途徑有兩種：申請注冊商標(biāo)及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

這兩種途徑的操作方式不同，其特征也不一樣。二者相比較，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓具有時(shí)間短、風(fēng)險(xiǎn)小、可選擇性余地大等優(yōu)勢。因此，越來越多的企業(yè)選擇通過這種方式獲得一款注冊商標(biāo)。

雖說商標(biāo)≠品牌，但商標(biāo)轉(zhuǎn)讓對企業(yè)來說還是很重要的。