1、文字商標(biāo) 文字商標(biāo)，是指僅由文字構(gòu)成的商標(biāo)。文字是語言的書寫符號，包括： 1.漢字 字母，通常包括單個字母和多個字母。例如IBM、BMW、TCL就是常見的多個字母商標(biāo)，至于單個的字母，例如麥當(dāng)勞的“M”或摩托羅拉的“M”表現(xiàn)為特殊的字體或顏色，具有顯著特征，是可以注冊為商標(biāo)的。 少數(shù)民族文字（藏文、彝文等） 外國文字（英文、法文等） 阿拉伯?dāng)?shù)字，對于數(shù)字商標(biāo)的注冊，還是要格外慎重，因為商標(biāo)所用的數(shù)字可以是常見的型號、表示生產(chǎn)時間、年份、保質(zhì)期、服務(wù)時間等等，極有可能因為缺乏顯著性或者具有不良影響而注冊“失敗”，例如：911，918 2.圖形商標(biāo) 圖形商標(biāo)，是指無任何文字，僅由平面圖形構(gòu)成的商標(biāo)。圖形可以是具象的圖形，也可以是抽象的圖形，只要具有顯著特征，易于識別，都可以成為商標(biāo)。圖形商標(biāo)比較直觀，不受語言文字的限制，不論人們使用何種語言，都可以理解圖形所表達(dá)的內(nèi)容。 3.圖文組合商標(biāo) 圖文組合商標(biāo)，是指用文字、圖形、字母、數(shù)字組合而成的商標(biāo)。 在廣告等其他商業(yè)活動中，最常見的組合商標(biāo)是文字和圖形疊加而成的組合商標(biāo)，這種組合形式使文字與圖形的作用互為補(bǔ)充，文字的說明性和圖形的易識性大大地增強(qiáng)了商標(biāo)的識別度和顯著性。 組合商標(biāo)的2種設(shè)計形式特征： 文字和圖形同時出現(xiàn)，互不干擾、互為襯托，例如愛馬仕、勞力士、施華洛世奇等均為此類組合商標(biāo)。 文字和圖形互換，文字變形為圖形的一部分，或者圖形穿插到文字當(dāng)中，作為文字的某一筆劃結(jié)構(gòu)，例如五糧液的商標(biāo)將字母“W”嵌入到圖形當(dāng)中，紙業(yè)知名品牌心相印的商標(biāo)，將心字的一筆被紅心圖案鎖代替。 4.立體商標(biāo) 立體商標(biāo)，是指以立體標(biāo)志、產(chǎn)品的外形或產(chǎn)品實體包裝的立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。這是一種三維立體結(jié)構(gòu)的商標(biāo)。 例如，最為著名的帶有流線型弧度的美國可口可樂飲料瓶形狀就是一種立體商標(biāo)。 立體商標(biāo)通常可以分為以下4種： 與商品無關(guān)的普通立體圖形。這是最常見的一種立體商標(biāo)，通常是平面圖形商標(biāo)的立體形狀。這類立體商標(biāo)由于和商品沒有直接的關(guān)系，所以它的顯著特征較強(qiáng)，申請和注冊比較容易。例如，使用在麥當(dāng)勞餐廳上的小丑造型、米其林的輪胎人、勞斯萊斯的小飛人等。 商品包裝的外形。把商品的包裝外形注冊為立體商標(biāo)是眾多企業(yè)采取的一種商業(yè)競爭策略，尤其是對于酒、飲料、調(diào)味品、食品、香水等行業(yè)，包裝瓶的外形具有十分重要的意義。最典型的例子就是可口可樂飲料瓶、馬爹利名士干邑酒瓶、雀巢的醬油瓶外形、費列羅巧克力等商品外包裝。這些商品的外包裝造型獨特，如果去掉包裝上的文字標(biāo)貼，消費者也能夠根據(jù)外包裝來加以區(qū)分。 商品本身的外形。是指商品本身外形可以注冊為商標(biāo)，例如ZIPPO（之寶）方邊圓角的打火機(jī)外形、偉哥藍(lán)色藥片外形都是立體商標(biāo)。 商品一部分的外形。如果商品的某一個部分具有特殊的形狀，從而能產(chǎn)生顯著特征，則可以注冊為商標(biāo)。例如HERMES（愛馬仕）用在箱包上的小鎖子商標(biāo)、Jeep（吉普）汽車的前臉柵格等。 5.聲音商標(biāo) 聲音商標(biāo)，是指以音樂或以某種特殊聲音構(gòu)成的能夠識別商品或服務(wù)來源的標(biāo)記。與傳統(tǒng)商標(biāo)不同的是，聲音商標(biāo)是從聽覺角度幫助消費者識別商品。例如具有識別性的廣告歌曲、旋律、人說話的聲音、鐘聲、鈴聲或動物的叫聲等，是以聽覺而非視覺的方法，作為區(qū)別商品或服務(wù)的交易來源。