一、商標(biāo)價值評估是什么？ 　　商標(biāo)價值評估是指商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公正、公開、公平原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對商標(biāo)的現(xiàn)時價值進(jìn)行評定和測算，對注冊商標(biāo)價值實(shí)現(xiàn)具體量化的過程。 　　二、什么時候需要對商標(biāo)進(jìn)行價值評估？ 　　（1）轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時； 　?。?）以商標(biāo)權(quán)作為投資時： 　?。?）企業(yè)變賣或分家時； 　?。?）企業(yè)合資時； 　　（5）企業(yè)破產(chǎn)審計(jì)時； 　　（6）其他依法需要計(jì)算商標(biāo)價值時。 　　三、商標(biāo)價值判斷將考慮到的因素 　　1、商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價值。 　　2、商標(biāo)是否已核準(zhǔn)注冊。 　　3、商標(biāo)的使用情況。商標(biāo)核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場占有率及其發(fā)展趨勢如何。 　　4、商標(biāo)的附屬權(quán)利情況。商標(biāo)是否已經(jīng)許可他人使用，是否已作質(zhì)押擔(dān)保。 　　5、商標(biāo)的權(quán)利期限狀況。商標(biāo)還有多久到續(xù)展期，是否能獲準(zhǔn)續(xù)展。商標(biāo)是否已屆滿爭議期，爭議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊外，不得再對已獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)提出爭議，已屆滿爭議期的商標(biāo)價值更高一些。 　　6、價值定位。投資各項(xiàng)數(shù)據(jù)，廣告投入。 　　7、年銷售額。凈利潤。 　　8、商標(biāo)年限。 　　9、類比商標(biāo)的年銷售額。 　　10、同行業(yè)平均收益率。根據(jù)有關(guān)資料取行業(yè)的基準(zhǔn)收益率。 　　11、折現(xiàn)率的確定。根據(jù)對營業(yè)額等數(shù)據(jù)的測算，資金利潤率，取折現(xiàn)率30%。 　　四、商標(biāo)價值評估的程序 　　1.明確評估對象和范圍； 　　2.鑒定評估合同； 　　3.指導(dǎo)企業(yè)清查、填報資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料； 　　4.現(xiàn)場檢查核實(shí)、驗(yàn)證資料； 　　5.編制評估報告書； 　　6.評估機(jī)構(gòu)內(nèi)部審核檢驗(yàn)評估報告書； 　　7.評估機(jī)構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)。 　　五、商標(biāo)價值評估應(yīng)當(dāng)遵循的原則與標(biāo)準(zhǔn) 　?。ㄒ唬┥虡?biāo)評估需遵循以下原則： 　?、僖恢滦栽瓌t。即商標(biāo)評估提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)所需要的信息是一致； 　?、诳陀^性原則。指評估事實(shí)是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實(shí)相一致的，不得與事實(shí)有沖突并被征偽； 　?、酆侠硇栽瓌t。商標(biāo)評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要； 　?、苤匾栽瓌t。要求商標(biāo)評估對價格計(jì)量和評估精度均發(fā)生作用。 　　（二）商標(biāo)價值評估的標(biāo)準(zhǔn) 　　商標(biāo)評估的不同目的，決定適用不同的價格標(biāo)準(zhǔn)。以商標(biāo)的攤銷為目的，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)商標(biāo)是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標(biāo)包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費(fèi)，是商標(biāo)的制造成本。外購商標(biāo)的重置成本包括買價和購置費(fèi)用，包含了商標(biāo)的創(chuàng)建費(fèi)用和流通費(fèi)用。以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評估適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。 　　六、評估方法 　　1、成本途徑：所謂成本途徑就是從創(chuàng)建商標(biāo)的投入，來評價商標(biāo)價值的評估方法。該方法可分為歷史成本法和重置成本法兩種。從成本途徑評估商標(biāo)，可避免將商標(biāo)所帶來的經(jīng)濟(jì)價值從整體資產(chǎn)或其他無形資產(chǎn)收益中“分離”出來的難題。但針對商標(biāo)這一特殊無形資產(chǎn)，成本途徑也存在一些缺點(diǎn)，適用范圍較窄，限制條件比較多。比如，一些歷史久遠(yuǎn)的商標(biāo)，其歷史成本的依據(jù)就比較難找。當(dāng)然，為克服歷史成本法所面臨的難題，更多人考慮使用重置成本法：當(dāng)重新創(chuàng)建同樣一個商標(biāo)所需花費(fèi)，就是商標(biāo)的價值。該方法省去了對歷史成本的修正及在會計(jì)賬目中尋找商標(biāo)成本的麻煩。 　　2、市場途徑：商標(biāo)的交易市場可分為兩類：一個是商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓市場，一個是商標(biāo)的許可市場。商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)所有權(quán)的讓渡，轉(zhuǎn)讓價格在一定條件下直接反映了商標(biāo)價值；商標(biāo)的許可是商標(biāo)使用權(quán)的讓渡，可分為獨(dú)占許可、排他許可和普通許可。同類商標(biāo)的許可價格在一定條件下，可作為其他可比商標(biāo)許可的參考。 　　市場途徑在應(yīng)用中存在幾個問題：商標(biāo)的交易市場太小，且未發(fā)展成熟；商標(biāo)交易的可比性差，尤其是購買價格常常不是針對商標(biāo)本身，而是購買者考慮到使用它可能獲得收益的價值，這就是說，對商標(biāo)交易而言，買方出價是很重要的影響因素；另外，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價格通常是秘密的，即使公布的價格也不一定是真正的價格。 　　3、收益途徑：目前，收益途徑在整體資產(chǎn)評估和無形資產(chǎn)評估中被廣泛使用。無形資產(chǎn)的價值實(shí)質(zhì)上是源于其獲得未來收益能力或?qū)φw收益能力的貢獻(xiàn)，因此，一般認(rèn)為評估無形資產(chǎn)最可行的方法就是“收益途徑”。 　　對于商標(biāo)價值的評估，收益途徑從理論上說是比較合理的方法。因?yàn)樯虡?biāo)之所以有價值，從根本上說是由于商標(biāo)可以給其所有者或使用人帶來收益；從實(shí)踐上看，商標(biāo)評估采用收益途徑也較為可行，便于操作。