有錢，任性，真的是馬云《功守道》故事的全部嗎？事實(shí)是：馬云沒有花一分錢，就一舉為阿里大文娛打入了最強(qiáng)雞血，因?yàn)樗袇⒀菝餍嵌际敲赓M(fèi)出演。

除了主演《功守道》，馬云還和王菲合唱了影片主題曲《風(fēng)清揚(yáng)》，這個花了多少錢，只有馬云、高曉松和王菲知道。

但這肯定是一本萬利的買賣：《風(fēng)清揚(yáng)》給了蝦米音樂獨(dú)家版權(quán)，《功守道》全片于11月12日零點(diǎn)在優(yōu)酷獨(dú)家上線。

《風(fēng)清揚(yáng)》首發(fā)當(dāng)日蝦米多端用戶訪問量突破3000萬，僅有效播放量就迅速逼近2.5億次，而《功守道》正片上線20分鐘，播放量則達(dá)到了1100萬。

老馬一招為蝦米音樂完成了最好的年度推廣，讓蝦米音樂重新回到聚光燈底下，同時使優(yōu)酷在優(yōu)愛騰的流量大戰(zhàn)中，匯聚眾多明星和話題性，完成了大規(guī)模的流量導(dǎo)引，也為優(yōu)酷的流量大戰(zhàn)完成了最好的助力。

功守之道，出于職業(yè)敏感度的快幫云小編則深扒了一下功守道有沒有成功守護(hù)到自己的商標(biāo)?細(xì)查之下，發(fā)現(xiàn)功守道的電影10月才拍，但功守道的商標(biāo)在6月份就申請注冊了。

功守道的所有類別注冊都是在6月7日、8日兩天完成的。

幾乎全類別申請

不光申請時間早，功守道申請的類別也是廣，商標(biāo)類別一共才45類，功守道就申請了30多類。

一一對比了一下，只有2，5，9，10，11，12，13，15，26，30，31，39，40，41類他沒有申請。

為什么這些類別沒有申請呢？

第2類是顏料，漆，著色劑等

第5類是醫(yī)用制劑，消毒劑等

第9類是計(jì)算機(jī)等硬件

...

不申請這些類別，是出于什么樣的考量不得而知，但可以推測無外乎以下幾個原因：

此類別已有近似商標(biāo)；

此類別與功守道沒什么關(guān)系，別人申請了也沒啥好處。

例如第2類顏料，叫功守道的顏料好像不太好聽，但17類橡膠制品絕對不能放過。

同一商標(biāo)同一類別重復(fù)注冊

我們還統(tǒng)計(jì)到，在功守道注冊的類別中，其中21，22，23，24、25、27類都注冊了兩次，也就是重復(fù)注冊。

如上圖，除了商品的順序不一樣外，是完完全全的重復(fù)注冊。

商標(biāo)法是允許同一申請人在同一類別重復(fù)申請同一商標(biāo)。

你可能會說，同一申請人在同一類別重復(fù)申請同一商標(biāo)干嘛啊。

分兩種情況：

一種是像功守道這樣一開始就同時重復(fù)申請商標(biāo)。目的是為了適用不同的圖標(biāo)，可以設(shè)計(jì)兩個不同的功守道的logo。

另一種是當(dāng)其中一個商標(biāo)已注冊成功后再去重復(fù)申請，這么做的目的一般是為了防止商標(biāo)撤三，或者想修改圖標(biāo)。

重復(fù)申請?jiān)趺茨芊乐股虡?biāo)撤三呢？

原因是很多公司注冊商標(biāo)后本來是打算用的，但由于一些意外近兩年又用不了，眼看就要3年了，于是他又去同一個類別一模一樣的注冊了一次商標(biāo)，這樣，即使別人去申請撤三成功，你的下一個商標(biāo)又能頂3年了。

總的算下來，功守道在45類商標(biāo)中注冊了31類，可以說范圍已經(jīng)很廣了，但你以為就這樣了嗎？

像保護(hù)功守道一樣保護(hù)“攻”守道

我們還發(fā)現(xiàn)，他們將“攻”守道進(jìn)行了注冊，注冊的類別比功守道還要廣，有52次申請。

而且也是6月7號、8號和功守道同一時間申請的。

這個為什么呢？按理說，以后馬云李連杰他們?yōu)榱斯κ氐赖钠放瓢l(fā)展是不會用到攻守道這個詞的啊。

其實(shí)很好理解，“攻守”二字才是一個詞語，才是大眾熟知的。而“功守”二字是衍生自“攻守”的新造的一個詞，目前大眾還沒那么熟悉。

因此為了更好的保護(hù)和發(fā)展功守道，就要更好的保護(hù)攻守道。

舉個栗子：

同樣的還有比如羅輯思維的“羅”其實(shí)是“邏”的同音字， 取一字二義，以達(dá)到巧妙的效果。

如果你也是用這種方式取的商標(biāo)名，別忘了那個本意的詞，注冊它的商標(biāo)要比你真實(shí)要用的商標(biāo)還要慎重。

說到《功守道》的商標(biāo)全類別布局，我們很容易聯(lián)想到馬云的阿里巴巴集團(tuán)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴在中國的商標(biāo)申請數(shù)量超過15000件!不僅數(shù)量驚人，而且保護(hù)措施做得也是極好的。

看完整部電影，很多同僚表示不知道《功守道》想要表達(dá)什么，在小編看來，功守道應(yīng)該是一種文化吧，而且這種文化在任何企業(yè)都存在。比如，快幫云的“功守道”就是：幫助企業(yè)將知識轉(zhuǎn)化為財富。