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 　數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)，就像交通實(shí)現(xiàn)一樣，是一個(gè)“永恒”的話題。

　　自2014年以來(lái)，許多朋友一直在問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題。到2019年，這仍將是一個(gè)熱門(mén)話題。

　　隨著時(shí)間的推移，這個(gè)問(wèn)題的答案在五年后可能會(huì)有很大的不同。

　　五年后，基于數(shù)據(jù)的直接現(xiàn)金流已經(jīng)結(jié)束。

　　可實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)越來(lái)越少。

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　當(dāng)然，數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的前提是有數(shù)據(jù)，但從2018年開(kāi)始，可以直接實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)已經(jīng)開(kāi)始凋亡。

　　有兩個(gè)原因。首先，數(shù)據(jù)來(lái)源變得越來(lái)越封閉，“籬笆花園”也變得越來(lái)越多。如果有真實(shí)的數(shù)據(jù)，它將不再直接提供數(shù)據(jù)。其次，國(guó)家的個(gè)人信息保護(hù)法律法規(guī)使得能夠?qū)崿F(xiàn)的數(shù)據(jù)類(lèi)型越來(lái)越有限。

　　數(shù)據(jù)清算市場(chǎng)，就像基金市場(chǎng)一樣，頂級(jí)LP不給錢(qián)，下面的投資機(jī)構(gòu)就會(huì)被切斷。

　　同樣，數(shù)據(jù)來(lái)源也不愿意提供原始數(shù)據(jù)，大量依靠數(shù)據(jù)獲取現(xiàn)金的公司正面臨枯竭的局面。其實(shí)，什么樣的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了，大量的人只是充當(dāng)原始數(shù)據(jù)的搬運(yùn)工，“兩個(gè)商販”賺取差別。

　　目前，數(shù)據(jù)的來(lái)源主要有三種：第一種是運(yùn)營(yíng)商或其第三代公司；第二種是探測(cè)器、基站公司等；第三種是垂直服務(wù)提供商，如網(wǎng)上交易的支付網(wǎng)關(guān)或線下交易的接收機(jī)構(gòu)。至于中國(guó)的大數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)，我們就不在這里列出了。

　　在這三個(gè)類(lèi)別中，運(yùn)營(yíng)商的嘴越來(lái)越小。雖然他們的數(shù)據(jù)在市場(chǎng)上流通，但他們很難在個(gè)人層面上看到有標(biāo)簽的數(shù)據(jù)；探測(cè)器、基站，這是非?；疑陀袪?zhēng)議的，一些玩家和應(yīng)用場(chǎng)景也在3.15方，因此直接提供數(shù)據(jù)的時(shí)間應(yīng)該是有限的；垂直領(lǐng)域的服務(wù)提供商基本上學(xué)習(xí)BAT。如果數(shù)據(jù)庫(kù)中沒(méi)有可用的數(shù)據(jù)，那么可用的數(shù)據(jù)就會(huì)越來(lái)越少。

　　如果沒(méi)有可以直接實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)，那么數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)就變成了一個(gè)錯(cuò)誤的命題。

　　數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)仍然有幫助嗎？

　　數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)仍然沒(méi)有幫助，除了可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的充分性之外，還取決于需求。

　　需求依然旺盛，特別是在一大批企業(yè)開(kāi)始建設(shè)自己的DMP或CDP之后。

　　企業(yè)自身的數(shù)據(jù)無(wú)法提供更全面的消費(fèi)者情況。他們希望與外部數(shù)據(jù)連接，并集成外部數(shù)據(jù)標(biāo)簽。

　　有需求的市場(chǎng)。如果廣告商持有購(gòu)買(mǎi)資金或愿意考慮付費(fèi)，這些數(shù)據(jù)仍將是可實(shí)現(xiàn)的。

　　另辟蹊徑。問(wèn)題是如何使死者得以重生。

　　如果需求存在，供應(yīng)方面的問(wèn)題出現(xiàn)，這樣的市場(chǎng)只有兩種可能：收縮或?qū)ふ移渌绞絹?lái)滿足買(mǎi)家的需求。

　　考慮到個(gè)人信息數(shù)據(jù)受到越來(lái)越嚴(yán)格的保護(hù)，可供出售的數(shù)據(jù)越來(lái)越少，很容易得出這樣的結(jié)論：數(shù)據(jù)的直接實(shí)現(xiàn)已經(jīng)死了。

　　你真的敢拿出一大堆標(biāo)有良好地址和職業(yè)的私人電話號(hào)碼出售嗎？使用IMEI號(hào)碼是有風(fēng)險(xiǎn)的，更不用說(shuō)電話號(hào)碼了。

　　任何交易，如果想要出售個(gè)人級(jí)別的ID和標(biāo)簽，未經(jīng)數(shù)據(jù)主體的許可，可能構(gòu)成犯罪，如果它有超過(guò)50個(gè)項(xiàng)目。

　　在過(guò)去，直接投資數(shù)據(jù)，如對(duì)喬達(dá)技術(shù)的投資，可以賺很多錢(qián)。今天，達(dá)摩克利斯之劍脫穎而出。

　　這條路無(wú)法通行。

　　那我們只能另找辦法了。這條路徑是一種更現(xiàn)實(shí)的方式，不是尋求數(shù)據(jù)的直接實(shí)現(xiàn)，而是尋求數(shù)據(jù)能力的實(shí)現(xiàn)。

　　什么是數(shù)據(jù)能力實(shí)現(xiàn)？所謂數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)是指將原始數(shù)據(jù)直接銷(xiāo)售作為實(shí)現(xiàn)的一種方式。數(shù)據(jù)功能的實(shí)現(xiàn)是銷(xiāo)售數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的功能和效果，而不是數(shù)據(jù)本身。

　　例如，阿里巴巴的品牌數(shù)據(jù)庫(kù)就是以這種方式生成的(盡管它還有其他用途)。阿里巴巴并不直接向廣告商提供原始數(shù)據(jù)，而是根據(jù)廣告商自己的定義對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，并以人群包的形式使用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告宣傳或客戶操作。這種方法避免了數(shù)據(jù)丟失，并在很大程度上消除了侵犯?jìng)€(gè)人信息數(shù)據(jù)安全的風(fēng)險(xiǎn)。這種清算與直接數(shù)據(jù)清算有兩個(gè)不同之處。

　　首先，賣(mài)方不僅要有數(shù)據(jù)，還要有清理、處理、挖掘和應(yīng)用數(shù)據(jù)的能力。更好的做法是有相應(yīng)的資源。

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