商標(biāo)缺顯成為很大的注冊失敗的原因，對缺顯的基本概念認(rèn)識不清，也導(dǎo)致代理人經(jīng)常接到一些申請人給的奇怪的商標(biāo)，比如：做食品的給你提交個“雞肉、牛肉”的。

能否成功注冊一個商標(biāo)，起決于兩個條件：

一是：是否有人注冊在先

二是：不違反禁詞的商標(biāo)顯著性

什么是顯著性？

顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。作為商標(biāo)保護的“靈魂”和商標(biāo)法正常運行的“樞紐”，商標(biāo)顯著性一直以來都受到理論和實務(wù)界的特別關(guān)注。

屬性、靈魂、樞紐

是不是太過于“文縐縐”，很難理解，沒辦法，官方解釋就是這樣。

用案例說明吧：

一個朋友從事金融交易的工作，有自己的公司，提出“超級交易”的概念，想做“超級交易員”的課程，于是注冊“超級交易員”41類商標(biāo)，請問各位，能否成功拿下。

再一個朋友，也是從事培訓(xùn)行業(yè)，針對創(chuàng)業(yè)及微信營銷方面的培訓(xùn)，提出了“超級創(chuàng)業(yè)”，于是也提出注冊“超級創(chuàng)業(yè)”41類商標(biāo)。請問又有多大機會？

還有一個微信好友，做門業(yè)的門戶網(wǎng)站，擁有很好的域名，但是商標(biāo)一直都是很頭疼，想注冊“華夏門”商標(biāo)，大家一起評估下，能靠運氣吃飯嗎？

超級交易員、超級創(chuàng)業(yè)、華夏門

到底注冊成功率有幾成？

是否具備商標(biāo)顯著性？

超級交易員，看似就是一種職業(yè)崗位，能否被你注冊成商標(biāo)？

超級創(chuàng)業(yè)，這個范圍更大，大到?jīng)]有規(guī)范，是否存在夸大及誤導(dǎo)？

華夏門，五千年中華文化，是否給你用在門業(yè)上面？

如果回到2000年之前，一切都是可以的

自從今年1月1日，審查新規(guī)出來后，更加嚴(yán)格的規(guī)范商標(biāo)顯著性的定義，

事實上，上面的這些商標(biāo)，也只能靠運氣了。

不過因為現(xiàn)在申請規(guī)費便宜，我的這些朋友，選擇搏一搏！

再分享下我自己的經(jīng)驗，09年我注冊“客家土著”商標(biāo)的時候，收到駁回通知書，意思是顯著性不夠，與在先申請的“客家”商標(biāo)近似，予以駁回。

我就郁悶了，客家土著與客家近似，于是一堆的商標(biāo)事務(wù)打電話給我，問我要不要做復(fù)審，而且告知復(fù)審機會很大，只要說清楚“客家土著”與客家的顯著性就行。

后來我放棄了。一是價格高，動不動就幾千，二是同時申請幾類，如數(shù)駁回，我自己主動放棄了。

那為什么會這樣？土著的意思難道不夠明顯嗎？

回歸本位，當(dāng)初我起這個詞的時候，含義就是：客家特有的、客家原住民的東西，總結(jié)起來就是：客家的東西，或客家土產(chǎn)。

那這么理解

客家土著=客家的東西

客家=客家的產(chǎn)品

意思是不是很接近

原因是土著變成了副詞，好比“米高農(nóng)家樂”的農(nóng)家樂。

別人注冊了“米高”，你去注冊“米高農(nóng)家樂”。

所以駁回。

總結(jié)一句，顯著性不夠。

顯著性判斷能力，在注冊商標(biāo)尤為重要，否則花這么多錢，申請不下一個商標(biāo)，誤的不止是金錢，還有時間。