實施商標(biāo)戰(zhàn)略以此加強自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為小微企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、打造市場競爭優(yōu)勢的有效手段。小微企業(yè)要在激烈的市場競爭中嶄露頭角,需要制定和實施切實可行的商標(biāo)戰(zhàn)略,為企業(yè)發(fā)展注入無限的生機。

(一) 提高商標(biāo)意識

對小微型企業(yè)來說，商標(biāo)戰(zhàn)略布局首要的一點就是提高對商標(biāo)以及整個企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識。與時俱進(jìn)、解放思想，擺脫以往對商標(biāo)價值淡薄的觀念。小微企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略普遍實施不力的根源之一就是企業(yè)負(fù)責(zé)人的商標(biāo)意識不到位、商標(biāo)知識缺乏。只有先提高了思想認(rèn)識，才能為實際的行動奠定基礎(chǔ)。

(二) 確定商標(biāo)體系

一般來說，小微企業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)品種類較單一，基于此種情況又要放眼未來，可以先采用單一品牌體系注冊某一主要品牌,同時注冊部分近似的防御商標(biāo),為建立品牌體系奠定基礎(chǔ)。在企業(yè)的發(fā)展過程中，需要進(jìn)行多方位、多層次的經(jīng)營,以原先樹立起來的品牌作為母商標(biāo),按商品、服務(wù)的不同分類注冊、使用不同的子商標(biāo),建立一整套完整的商標(biāo)體系。

(三) 精心選擇商標(biāo)

商標(biāo)最大的特點是顯著性，越是獨特的、與眾不同的商標(biāo),越能給消費者留下深刻的印象。因而，商標(biāo)的設(shè)計和挑選一定要精心。商標(biāo)的設(shè)計應(yīng)注意文字突出、圖案鮮明,如果選擇一個顯著性不強的標(biāo)志作為商標(biāo),以后得到的保護(hù)力度也較弱。所以選擇顯著性特征較強的商標(biāo)以保證法律能為自己提供較強的保護(hù)應(yīng)該是一個較好的選擇。在完成對意象商標(biāo)的選擇和注冊類別后，及時注冊防止他人搶注行為的發(fā)生。

(四) 加強使用管理

商標(biāo)是品牌的象征，注冊完商標(biāo)后還需要對商標(biāo)進(jìn)行養(yǎng)護(hù)與經(jīng)營。結(jié)合本企業(yè)的實際情況,建立商標(biāo)管理組織,健全商標(biāo)管理制度,對商標(biāo)的使用、標(biāo)識的印制等方面嚴(yán)格把關(guān),并設(shè)立科學(xué)的、完善的商標(biāo)檔案。為了加強企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理,企業(yè)應(yīng)設(shè)專門的商標(biāo)管理機構(gòu),從商標(biāo)方面為企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營的決策中提供意見。

(五) 積極進(jìn)行宣傳

商標(biāo)的美譽度培育不僅需要產(chǎn)品做得好，要提高其知名度,也要進(jìn)行廣泛的宣傳。商標(biāo)的知名度不是與生俱來的,好的產(chǎn)品也得借助一定的媒體來擴大產(chǎn)品知名度,進(jìn)行持續(xù)不斷的廣告宣傳投人。同時摒棄那種“酒香不怕巷子深”的老舊市場營銷觀念，也是小微企業(yè)打造知名商標(biāo)必要的步驟。

(六) 打擊假冒侵權(quán)

為充分有效的保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益,企業(yè)必須具有強烈的商標(biāo)保護(hù)意識,主動與假冒侵權(quán)行為作斗爭,維護(hù)自己的商標(biāo)信譽。主動進(jìn)行市場調(diào)查,一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)、假冒行為,在涉及利益沖突時,拿出有效的證據(jù),及時向工商行政管理機關(guān)舉報或向法院提起訴訟,主張自己的權(quán)利,用法律武器保護(hù)自身的合法權(quán)益。

隨著國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的發(fā)展,未來商標(biāo)戰(zhàn)略將廣泛而深入地滲透到經(jīng)濟(jì)生活的各個領(lǐng)域,為企業(yè)持續(xù)性發(fā)展注入無限的生機。小微企業(yè)要想不斷成長、壯大，制定完善的商標(biāo)戰(zhàn)略已經(jīng)刻不容緩。

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