瑞典申請人通過馬德里體系提交的第1115326號國際注冊商標MOUNTAIN HORSE（以下簡稱“評審商標”）被中國商標局以與第25類第3836950號“SHANMA及圖”商標（如下圖，以下簡稱“引證商標”）構成類似商品上的近似商標為由駁回了其在第25類全部指定商品上的注冊申請。申請人委托超凡提起駁回復審，超凡律師基于以下論述最終贏得駁回復審。

（引證商標）

1. 雖然評審商標具有“山脈馬匹”或者“山馬”的含義，但是引證商標中“shan ma”與“山馬”并非一一及唯一對應的關系?！皊han ma”作為英文來講的話，沒有任何含義，與評審商標不構成近似商標；“shan ma”作為漢語拼音來講的話，可以對應于幾十種甚至上百種不同的詞語或者漢字組合，此種情況，人們看到引證商標也不會想到或者不會很快想到評審商標，二者不構成近似商標；

2. 引證商標中的“shan ma”其實對應的是“姍麻”這兩個字，因為引證商標所有人投資了一家名為“上海姍麻服裝服飾有限公司”的公司，且引證商標所有人占股80%。而“姍麻”與評審商標“MOUNTAIN HORSE”或者其中文含義“山馬”完全不構成近似；

3. 評審商標和引證商標都是使用在服裝上的商標，而我國關于紡織品的強制標準《GB 5296.4-1998 消費品使用說明：紡織品和服裝使用說明》規(guī)定了服裝紡織品等商品要有一直附著在產品上的耐久標簽且標簽必須標明廠名廠址?；谠摌藴?，凡是出現(xiàn)引證商標的商品基本上也會同時出現(xiàn)“上海姍麻服裝服飾有限公司”的名稱，引證商標中的“shan ma”與“姍麻”的一一對應關系將更緊密。相應地，引證商標與評審商標混淆誤認的可能性將更小。

本案的商標代理人并非輕而易舉就查到了本案的引證商標所有人是“上海姍麻服裝服飾有限公司”的大股東這一信息。事實上，本案商標代理人首先對評審商標的所有人進行了初步調查，通過調查發(fā)現(xiàn)其經營著另外一家針織品公司，但是進一步調查發(fā)現(xiàn)這家針織品公司已經注銷。在接下來對這家已注銷的針織品公司的調查過程中才逐漸注意到了“上海姍麻服裝服飾有限公司”，并發(fā)現(xiàn)了引證商標所有人與其存在投資關系這一事實。

同時，本案的商標代理人由產品質量法中關于廠名廠址的規(guī)定聯(lián)想到了服裝行業(yè)的廠名廠址問題，進而檢索到了該行業(yè)的強制標準相關的規(guī)定。

相信大多數(shù)人看到本案的時候能夠很輕易想到上述論點一（即，“shan ma”與“山馬”并非一一及唯一對應的關系），但是，能想到并成功找到論點二及論點三中的相關事實并非易事。如果本案的代理人僅僅找到并撰寫了論點一的內容，本案獲勝的可能性將大大降低。事實上，本案的商標代理人是國內知名院校碩士畢業(yè)，并專職從事商標代理行業(yè)多年。正是扎實系統(tǒng)的知識基礎及多年的商標代理行業(yè)經驗積累才使得本案的獲勝成為可能。

從上述案件的代理過程可以看出，商標代理業(yè)務也需要經驗和智慧，商標代理業(yè)務并非誰都能做好，也并非隨隨便便就能做好。商標代理并非像社會上許多人認為的那樣屬于“沒有技術含量”的職業(yè)。

2003年以前，要成立商標代理機構，商標代理人必須有3名以上，注冊資本要達到100萬元。2003年國家工商總局放開門檻以后，商標代理人資格考試、注冊資本等限制條件全部取消，任何人都可以稱自己為商標代理人，任何人在滿足很簡單的工商登記條件和在國家商標局備案條件后，都能很輕易地開辦商標代理機構，因此，商標代理機構遍地開花。2003年至2013年的十年間，商標代理機構的數(shù)量猛增了20多倍，達到了1.7萬家左右。當時商標代理機構增長最快的幾年，有個不知是真是假的笑話，笑話內容是：有個經常在國家商標局門口擺地攤的不識幾個字的大媽，由于看到商標代理其實就是“填幾個表格，然后交到商標局”那么簡單，觀察了幾天之后，自己也開了個商標代理機構。暫且不論笑話是否夸張，不夸張的是，商標代理行業(yè)確實是“亂象叢生”，商標代理行業(yè)的從業(yè)人員甚至包括僅有高中甚至初中學歷的“商標代理人”，而商標代理費的價格也一降再降，從最初平均每件新申請的代理費1000元左右降到800元、600元、400元，甚至有的商標代理機構每件商標申請僅收取50元代理費。人員準入不設門檻導致商標代理服務行業(yè)的整體服務質量大幅下降，個別優(yōu)秀的商標代理機構雖然還能保證服務質量，但也只是在激烈的殺價競爭中艱難地生存，因為優(yōu)秀的商標代理人需要較高的工資待遇才能留住，大量的沒有代理能力及職業(yè)道德的“差代理”甚至“黑代理”在天天上演著“收了錢隨便填填表格”或者“騙了錢就跑”這樣的事情。

而商標申請人也在這樣的亂象中逐漸喪失了應有的理智，在尋找商標代理機構的時候，不是更多地考察該代理機構的能力、水平和職業(yè)操守，而是一味尋找報價更便宜的事務所。直到由這些價格便宜的事務所提交的商標申請出了問題才如夢初醒，后悔自己不應該貪圖節(jié)省幾百元代理費而浪費了一年多的時間成本。

商標代理業(yè)務中的某些業(yè)務，比如新商標申請，確實看似簡單到“填填簡單表格”那么容易，但是事實上，這些看似簡單的工作也需要多年的經驗積累才能避免很容易且很致命的錯誤。此外，商標申請中的商品補正、商標駁回復審、商標異議等更多業(yè)務類型對商標代理人的法律素養(yǎng)和經驗積累的要求一點也不比一些常見的簡單訴訟中對律師的要求低，但是商標代理人在這些程序中的收費卻遠遠低于律師在這些常見的簡單訴訟中的收費。即便這樣，筆者仍然經常聽到許多商標申請人抱怨“你們的工作不就是填填表格嗎，怎么收那么多錢”。很多情況下，商標申請人因為在商標申請過程中或者商標駁回復審過程中找了便宜的代理機構而節(jié)省了幾百元或者上千元錢，但最后不得不在商標訴訟程序中花費幾十倍的律師費去挽回本來應該在前面程序中輕易能夠避免的明顯錯誤。此外，許多商標申請中的失誤，一旦發(fā)生，在后續(xù)的程序后很難挽回。更關鍵的是，許多企業(yè)會因為在這些商標事務方面的明顯錯誤或失誤而在商業(yè)經營中陷入很大的被動。一個“由于商標代理人不審慎和不專業(yè)而導致重大損失”的典型案例就是2012年蘋果公司以6000萬美元的價格從深圳唯冠公司購買“ipad”商標的事情。就是因為當初蘋果公司的商標代理人在與深圳唯冠公司的母公司（或者關聯(lián)公司）進行其所擁有的全球范圍內的ipad商標的轉讓的時候疏忽了大陸的商標的情況才導致了后續(xù)的6000萬美元的發(fā)生及其在華的很長時間的被動的商業(yè)局面。

事實上，商標代理人在許多國家基本都被認為是跟律師地位相當?shù)穆殬I(yè)，在有些國家，商標代理本身就只能由律師來從事。

在英國（本段信息未經嚴格核實，可能有不準確的地方），要想成為商標代理人,需要滿足多個硬性條件，包括，1）有一個學士學位（任何專業(yè)）并且以學生會員的身份加入英國的商標代理人協(xié)會；2）去倫敦大學瑪麗皇后學院參加系統(tǒng)的法律課程培訓，該課程每年9月開始，包括為期兩周的集中培訓以及接下來從10月份到次年4月份分10次進行的每次兩天的培訓，以及包括次年暑期的培訓考試；3）去諾丁漢特倫特大學的諾丁漢法學院參加系統(tǒng)的法律課程培訓及考核，培訓時間是每年10月至次年6月，培訓時間一般是每周三至周六，四次考核時間分別在1、3、4和7月份；4）提交一份法定的聲明書或者宣誓書，該宣誓書需要確認本人已經完成了2年的商標代理工作的全職實習，實習期間由有經驗的商標代理人或商標律師指導，且實習期間進行過或了解過商標查詢、英國及歐盟商標申請、馬德里商標申請、 商標策略、爭議解決、訴訟程序等方面的業(yè)務技能。一般來講，要完成上述工作并成為一名合格的英國商標代理人，大概需要3年左右的時間。

在德國（本段信息未經嚴格核實，可能有不準確的地方），雖然沒有專門的商標代理人考試和資格證，但是稱自己是商標代理人的人士基本都是從事商標代理行業(yè)的律師或專利代理人（在德國，律師要通過律師考試；專利代理人有相應的學歷和專業(yè)方面的要求，要通過特定的考試及特定時間的實習，且需要接受商標方面法律知識的訓練和考核），非律師及非專利代理人的人士理論上只能提供商標申請的服務而不能提供更多的商標方面的法律服務，由沒有律師資格的人士開辦商標代理機構在德國是不可想象的事情。

在美國，商標代理工作需要律師來從事，而要成為律師要滿足一定的學歷條件并通過律師考試。在日本和韓國，從事商標代理需要滿足一定學歷條件并通過“辯理士（相當于‘專利商標代理人’）”。

從上述情況可以看出，在許多國家要想成為一名商標代理人，需要滿足很多條件并通過相應的培訓和/或考試。也正是這樣嚴格的準入制度，使得這些國家的商標代理服務水平保持在很高很專業(yè)的水平，而商標代理人在這些國家也是一個很有自我認同感和社會認同感的職業(yè)。

在中國，雖然我們的商標代理人考試和甄選制度取消了，我們的商標代理人體系沒有上述某些國家那么完備，雖然將近2萬家商標代理機構中依然充斥著大量的“差代理”和“黑代理”，但其中也有許多有職業(yè)操守的有很好的法律素養(yǎng)和商標代理實務經驗的資深“好代理”。好的商標代理人，跟好的婚姻法律師，好的會計師，好的建筑師一樣，也是在一個特定的領域中有一技之長的專業(yè)人才。

2015年5月1日，新的行政訴訟法開始實施。5月1日之前，百分之七八十的商標授權確權行政訴訟是由商標代理人而非執(zhí)業(yè)律師代理，而新法實施后，原來主要由商標代理人代理的商標行政訴訟案件需要由執(zhí)業(yè)律師來代理。5月1日至今，將近2個月的時間過去了，筆者聽聞，早已習慣了由專業(yè)的商標代理人（其中的許多商標代理人本來就是通過司法考試有律師職業(yè)資格的人或者法學專業(yè)的畢業(yè)生，他們中的許多只是由于沒有北京戶口才沒法在北京做執(zhí)業(yè)律師）來代理商標行政訴訟的法官對于由“外行”的并非長期從事商標代理業(yè)務的執(zhí)業(yè)律師突然接手這些案子很不適應，并感覺這些律師在庭審的時候“很不專業(yè)”。如果讓這些法官們?yōu)樯虡舜砣苏f句話，想必他們會說“商標代理，并非誰都能做好”。