自從打車軟件的盛行和“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”的到來(lái)，不少企業(yè)會(huì)疑惑，諸如“來(lái)啦”、“到了”“我來(lái)啦”等詞匯或短語(yǔ)，是否可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)成功率有多高。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)往往以該文字作為商標(biāo)使用缺乏顯著性為由，認(rèn)為該商標(biāo)注冊(cè)成功率較低，甚至不能注冊(cè)。那么什么是商標(biāo)的顯著性，具有什么程度的顯著性商標(biāo)才可以獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，是每個(gè)需要注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)人都必須考慮的問題。 商標(biāo)顯著性，其核心在于識(shí)別性，即相關(guān)公眾將其認(rèn)知為商標(biāo)并以其識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源。 《商標(biāo)法》第11條便是對(duì)商標(biāo)顯著性的規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)： (一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的; (二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的; (三)其他缺乏顯著特征的。 以下所列商標(biāo)均是由于文字缺乏顯著性，不具有識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的功能而被商標(biāo)局予以駁回的。 諸如“三個(gè)土蛋”這個(gè)標(biāo)志，其本身就不具有被作為商標(biāo)認(rèn)知的可能，故作為商標(biāo)使用更是無(wú)法讓相關(guān)公眾區(qū)別其商品的來(lái)源。又比如，phonics works，翻譯為聲學(xué)工作，顯然與41類的服務(wù)內(nèi)容關(guān)聯(lián)性太強(qiáng)，從而失去了識(shí)別商品來(lái)源的功能。 實(shí)際上，判斷顯著性的關(guān)鍵取決于標(biāo)志本身與指定使用商品/服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)程度，關(guān)聯(lián)程度越高，顯著性越弱;關(guān)聯(lián)程度越低，則顯著性越強(qiáng)。雖然法理上認(rèn)為，在商標(biāo)授權(quán)階段，對(duì)標(biāo)志顯著性的強(qiáng)弱并不要求，只要求顯著性的有無(wú)，只要標(biāo)志達(dá)到最低限度的顯著性便可申請(qǐng)注冊(cè)。但實(shí)踐中，從商標(biāo)局長(zhǎng)期以來(lái)的審查結(jié)果來(lái)看，最低限度的顯著性是非常抽象非常主觀的概念，這就極大依賴于知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人的專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)判斷。所以，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，交由專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)查詢判斷，盡可能選擇顯著性強(qiáng)的商標(biāo)，避免弱顯著性或者完全無(wú)顯著性的標(biāo)志，從而減少標(biāo)志因缺乏顯著性而駁回的風(fēng)險(xiǎn)。